Kalshi和Polymarket通过「免费食品」促销活动互相竞争

从加密行业角度看，Kalshi和Polymarket的“免费食品”拉新竞争，本质上是一场高强度的用户增长与品牌心智争夺战。这反映出预测市场赛道正从早期的概念验证阶段，快速进入规模化扩张和市场份额抢夺的关键时期。

两个平台都选择了实物激励这种看似传统的地推方式，而非空投或代币激励，这很值得玩味。首先，这直接针对线下真实人群，尤其是在纽约这类金融与文化中心，能高效触达潜在的高价值用户。免费杂货的成本实际上可以视为精准的用户获取成本，现场排长队表明这种策略的有效性。其次，这种“回馈社区”的叙事极具亲和力，能有效软化预测市场常面临的“赌博”指控，塑造负责任的正面品牌形象，为其主流化铺路。Polymarket额外捐赠100万美元给食物银行，更是将营销活动升级为ESG实践，这是一步高明的公关棋。

背后的深层逻辑是，预测市场的基础设施和监管环境正趋于成熟。CFTC的明确监管态度、传统金融巨头的巨额投资（如ICE投资Polymarket、红杉和a16z领投Kalshi），都表明这个赛道正在被制度化资本认可。平台竞争的重点已从单纯的产品功能，转向了用户规模、交易流动性以及品牌公信力的全面竞争。谁能获取更多用户，谁就能汇聚更多的“群体智慧”，其产生的预测价格就更具权威性，从而形成强大的网络效应和护城河。

这场发生在超级碗期间的营销战，只是一个缩影。它揭示了预测市场巨头们正不惜重金，加速跑马圈地，以在这个他们认为未来价值万亿美元的庞大市场中占据主导地位。它们的竞争，未来可能会更多体现在合规能力、资本实力和大众化运营策略等综合维度上。