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6分钟前
BlockBeats 消息,9 月 27 日,RPG NFT 游戏 Pixelmon 宣布成立新的领导团队,并发布新的路线图,将原先受 Minecraft 启发的体素模型变成了更加抛光、平滑的 3D 角色,可在即将推出的 Pixelmon 在线游戏和其他元宇宙游戏中使用。 据悉,Pixelmon 的开发已在今年早些时候被 Web3 风投工作室 LiquidX 接管。LiquidX 此前已收购 Pixelmon 项目 60% 的股份,LiquidX 联合创始人 Giulio Xiloyannis 将担任 Pixelmon 的首席执行官。Pixelmon 计划在 2022 年底推出游戏的可玩 alpha 测试版本。 BlockBeats 此前报道,Pixelmon 今年 2 月以荷兰拍的形式发售,起拍价 3 ETH,团队收入高达 7000 万美元。但 NFT 开图后被指实际与预期存在过大差距,引发社区强烈抗议。
18分钟前
BlockBeats 消息,9 月 27 日,据 CoinDesk 报道,万事达卡推出可定制 NFT 主题借记卡,允许部分 NFT 持有者将其艺术品添加至借记卡,包括 CryptoPunks、Moonbirds、Goblintown、BAYC 和 Azuki,允许用户以法定货币、Stablecoin 或其他加密货币进行消费,在 25 个欧洲经济区 (EEA) 国家和英国可用。 据悉,目前「hi.com」平台允许其黄金会员使用其 NFT 个性化借记卡,黄金会员资格是通过持有至少 100,000 个平台的原生 Token hi Dollar (HI) 获得的,约合 4,600 美元。
22分钟前
BlockBeats 消息,9 月 27 日,据相关页面信息,CoinFLEX 重组提案投票结束,98.63% 的债权人同意 CoinFLEX 拟议的重组计划。 BlockBeats 此前报道,9 月 22 日,CoinFLEX 公布重组提案,债权人将拥有公司 65% 的股份。CoinFLEX 团队将以员工股票期权计划(ESOP)的形式分配 15% 股份。B 轮投资者将继续成为重组公司的股东。
34分钟前
BlockBeats 消息,9 月 27 日,据 CoinGecko 数据显示,加密经纪商 Voyager Digital 原生 Token VGX 突破 0.72 美元,现报价 0.7226 美元,24 小时涨幅 6.7%。
流行音乐编年史——创作者经济如何成就最伟大的作品?
在未来,音乐NFT想要发扬壮大一定会涉及到版税分配、法律框架和基础建设等层面。
原文标题:《IOSG Weekly Brief |流行音乐编年史——创作者经济如何成就最伟大的作品?》
原文来源: IOSG


Part.1 Insight


流行音乐编年史——创作者经济如何成就最伟大的作品?


从音乐产业简析 Web2.0 痛点与 Web3.0 展望


作者:Kerou,IOSG Ventures 
编辑:Elaine,IOSG Ventures


本文为 IOSG 原创内容,仅做行业学习交流之用,不构成任何投资参考。如需引用,请注明来源,转载请联系 IOSG 团队获取授权及转载须知。


2022 年 7 月 15 日,周杰伦时隔六年后终于发行了自己的全新专辑《最伟大的作品》。自专辑发行以来到现在已经有一个月的时间,虽然豆瓣还未开分,但市场对这张新专的反馈已经有了基调。相比于十几年前的老专,最伟大的作品并不伟大。且 12 首作品里有一半都是老歌,诚意不足,令很多粉丝失望。对于」一代人的青春「周杰伦,听众都不买账,其他歌手艺人则更难幸免。「难听」一词常常挂在微博热搜榜上,一遍又一遍地提醒我们华语乐坛的黄金时代已经离我们远去。


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图片来源:weibo.com


作为比文字更早的文明载体,音乐不仅承载着人类的精神情感、社会理想和艺术追求,同时也反过来被社会经济和现代科技所塑造。音乐作为一种精神财富,在不断被物质化、价值化。随着传播介质的演进,音乐从最古老的口口相传,到上个世纪因录音技术的普及带来的实体唱片行业的繁荣,再到今天依托于互联网技术传播的数字音乐,逐渐形成了完整的商业化路径和产业链。


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图片来源:https://www.digitalmusicnews.com/2021/06/15/us-recorded-music-revenues-46-percent-lower/


1984 年是音乐产业历史上一个重要的时间点,索尼公司推出了 CD 播放器。由于 CD 具有便携、高存储且保留音乐品质等优点在音乐领域得到了广泛的应用,将音乐产业推向了黄金时代。以美国音乐产业作为全球的缩影,实体 CD 销量和音乐产业的总体规模在 1999 年达到了历史高峰。然而,美国音乐产业在 2001 年面临拐点。当时苹果公司推出 iPod 系列产品,数字音乐产业抬头。


在互联网技术下,盗版和免费下载变得很容易,使产业进入了原地踏步的三年。2003 年是另外一个重要的节点,苹果公司推出 iTunes 付费下载服务,数字音乐付费下载和手机铃声销售呈上升趋势。然而这两个业务类型不足以弥补 CD 销售迅速萎缩留下的缺口,颓势难以扭转,音乐产业规模持续下跌。2008 年,音乐流媒体平台 Spotify 在斯德哥尔摩正式上线,开启了数字音乐的订阅模式。至此,免费收听和订阅收听两种模式快速挤占了付费下载的市场,而实体专辑已经面临着消亡。


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图片来源:https://medium.com/cuepoint/4th-broadway-when-tower-records-was-church-65f15d7af2f7


如今的音乐产业很难回到千禧年前那个辉煌年代。在那个年代,Tower Records 的实体唱片店铺在全球遍地开花。每天晚上,来自四面八方的音乐人、评论家、音乐爱好者们都会聚集在一起交流分享。而长期浸淫在浓厚艺术氛围中的唱片店店员们可能是世界上最懂音乐的一群人,他们将优秀的作品不断推荐给往来的客人,客流又将其传播到世界各地。当时的音乐人也不必过于为生计操心,他们不需要多么多听众。因为实体专辑的定价权还掌握在自己手上,只要能找到一百个真正的欣赏他们音乐且愿意为之付费的粉丝,他们就能靠着实体专辑的收入存活下来,继续追求自己热爱的事业。


2001 年,随着 iPod 的发行和 iTunes 的流行,人们逐渐抛弃了笨重的 CD 和 CD 播放器,数字音乐成为了消费者们的心头好。相比与 CD,一首 99 美分的数字音乐对于音乐消费者来说是极其划算的买卖,然而这对音乐人而言无疑是一场噩梦。愿意购买 CD 的人群在急剧锐减,2016 年,Tower Records 宣布破产清算。为了生存,音乐人被迫交出定价权,按照 iTunes 定下的行业规则,以极其低廉的价格贱卖自己的心血。


Spotify 的出现可以说榨干了创作者身上所有的生产者剩余。从此以后,只需要看广告,消费者可以不必花一分钱免费听海量音乐,或者每个月付一点订阅费就可以解锁所有的曲库,音乐从此沦为了廉价的公共物。音乐的质量变得并不重要,艺术和文化已经降格为销售其他产品的辅助手段。正如 Liquid Audio 的 CEO 所说:」音乐是免费的,但只要商家高兴,音乐的内容可以是避孕套,也可能是其他任何他们想要卖给你的糟糕的东西。「


这种订阅模式是注意力经济时代下文娱产业内卷到最后的产物,为了抢占用户有限的注意力和可支配时间,各大娱乐产业纷纷利用自己的定价权剥削创作者,压低价格力争给用户提供最」划算「的产品,最后演变为「只需每月十五元,所有内容无限畅听畅看畅玩」的订阅模式。这种竞争并不只发生在产业与产业之间,也发生在每个产业内部。


回到音乐产业,对于每个听众来说,他的时间都是零和的。当所有的创作者都被集中在同一个池子里竞争有限的注意力,如果一个听众选择听这位音乐人的作品,那么同时意味着他会放弃另外一位音乐人。因此听众群体的组成实际上是创作者之间的自相残杀。这种严重内卷会导致两个严重的后果:


1)马太效应,

2)内容发现机制失效。


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图片来源:https://blog.csdn.net/zdg/article/details/1416659


马太效应简言之就是强者愈强、弱者愈弱的想象。只有成为前百分之几的创作者,才能够赚到足够多的钱。一旦落入长尾创作者群体,微薄的收入很难支撑优质内容的产出,因此与头部的差距越来越大,进一步导致收入的锐减。这种现象在 Spotify 上已经极为显著,前 43,000 名音乐人,大约占总创作者的 1.4%,获得了 90% 的版税,平均每个艺术家每季度可以赚 22,395 美元。其余的 300 万创作者,即 98.6% 的艺术家,每季度只能赚 36 美元。


内容发现机制的失效是另一个致命的问题,将无限的供给侧和庞大的需求侧都集中在同一个平台上,创作者,特别是小众创作者,找到自己的目标受众——愿意为自己付费的 100 个粉丝则更加困难。大众审美,流行趋势,一定程度上也是低效市场分配的遮羞布。而流媒体平台倾向于保守地通过算法和推荐系统将流量倾斜已经被市场验证的大众创作者。进一步导致了马太效应和发现机制的失效。


在订阅模式之下,长尾创作者的生存环境太过艰难,导致很多人离开了行业。正如社会结构一般,中产阶级对于社会稳定和经济发展起着极为重要的作用。腰部和尾部的创作者的大量流失会导致整个产业的衰退。一个直接的原因在于在非头部创作者占总人数的绝大部分,而他们在生产内容的过程中会对产业链上环节提出需求。一旦他们离开行业,整个产业链的需求会锐减,产业链上的从业人员也会随之离开。最终造成行业衰退,留在行业内的头部创作者也会受到产业衰退的影响。


尽管美国音乐产业的总收入随着订阅模式的推广在 2015 年之后有了上升的趋势,但由于上述提到的订阅模式带来的长期负面影响,这种上升趋势的可持续性令人怀疑。实际上我们已经可以观察到注意力经济之下订阅模式对于音乐创作的负面影响。比如创作人对歌曲长度的削减,因为在流媒体平台上,歌曲越短,相同时间内被播放的次数越多,单位歌曲抢占的用户注意力越多,那么获得的收入也更多。2000 年的 Billboard 前 100 榜单平均长度在四分钟左右,没有短于两分半的歌曲。而在 2019 年,平均歌曲长度是 3 分 30 秒,少于两分半的歌曲增长 8%。其他负面效应也同时体现在歌曲 hook 的提前和大量洗脑旋律的传播。


不难发现,短短几十年,随着音乐介质的变迁,定价权也随之过渡。从发行公司,到 iTunes,再到 Spotify,每一次过渡,创作者的话语权都在不断被削减,定价权在不断丧失。而音乐行业只是整个文娱产业的缩影,不管是社交、游戏甚至是时尚产业都有着显著的文化衰退的迹象。究其根本原因,是注意力经济的经济模型导致的创作者定价权的丧失。


为了阻止这种文化衰败的趋势,赋能创作者经济,供给侧和需求侧需要共同做出改变。对于创作者而言,重新夺回定价权是目标。更艰巨的挑战在于需求侧,我们首先需要文化观念的改变,需要意识到我们的精神财富——文化产品如此廉价是一件根本不应该发生的事情。并且转变消费习惯,愿意为文化产品多付费。正如 iTunes 的付费下载,Spotify 的订阅模式,Web3 本质上是一次重新洗牌的机会,是对定价权的夺取和对文化观念和消费习惯的重塑。Web3 是一个很好的文化土壤,在这片土壤上已经有了 NFT 这个媒介。人们倡导所有权,鼓励拥有和收藏,为 JPEG 付费。创作者已经通过 NFT 获得了十分可观的收入。


我们已经看到 Web3.0 音乐 NFT 赛道出现很多新的尝试,从供给侧来看,一个可能的途径是从音乐发行平台开始向后传导的改革。首先是音乐平台改变订阅的经济模型,一定程度上减轻版权公司面临的马太效应和收入难题,或许版权公司就不会把过度的收入压力传递给旗下的签约艺人,以极其苛刻的办税合同来压榨长尾艺人的价值以增加营收,音乐人的生存环境和创作条件可以得到一些改善。我们已经看到了很多 Web3.0 音乐发行平台的出现,例如 IOSG 投资的 Pianity、MintSongs 和 FanTiger。而版权则是一个牵扯到多方的极为复杂的问题,短期内很难突破传统的框架进行创新。不过版权公司巨头包括索尼、华纳和环球都已经在音乐 NFT 领域进行了投资或尝试。在未来,音乐 NFT 想要发扬壮大一定会涉及到版税分配、法律框架和基础建设等层面。


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图片来源:https://www.ledgerinsights.com/sony-universal-music-partner-with-snowcrash-nft-platform-plans-bob-dylan-nfts/


从需求侧而言,狂热的音乐粉丝一直存在。主要体现在实体专辑衰退的背景下越来越多的购买黑胶唱片的群体 (上图深蓝色部分)。文化观念和消费习惯的转变是一个持久战,市场需要时间来被教育,因此短期内音乐 NFT 会一直是一个小众的赛道。但是随着供给侧的丰富 NFT 作品和对版权的探索,需求侧会被助推着做出改变,思想的转笔是我们的第一步,希望有越来越多的人跟随着 IOSG 一起,成为 Web3.0 的布道者。


Part.2 投融资事件


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MetaverseGo 完成 420 万美元种子轮融资

*区块链移动游戏平台


MetaverseGo 完成 420 万美元种子轮融资,Galaxy Digital 的 Galaxy Interactive 部门领投,Delphi Digital、Dragonfly Capital、Mechanism Capital、Infinity Ventures Crypto、YGG 等参投,筹集资金将用于软件开发,战略招聘以及保证与电信供应商的合作伙伴关系。根据介绍,MetaverseGo 由 Ash Mandhyan、Jake San Diego 和 JC Velasquez 联合创立,旨在解决区块链游戏进入门槛较高的问题(如使用加密钱包,购买加密货币等),用户仅需要手机号码就可玩 Axie Infinity 和 Cyball 等游戏,同时玩家还可以获得 YGG 等游戏公会提供的数字资产,游戏的任何收益都将作为 MetaverseGo 积分提供给玩家,可以用来支付数据和水电费等事项,玩家还可以将收入转移到自己的钱包中。


Gunzilla Games 完成 4600 万美元融资,Republic Capital 领投

*游戏


Gunzilla Games 宣布完成 4600 万美元融资,Republic Capital 领投,Griffin Gaming Partners、Animoca Brands、Jump Crypto、Raptor Group、CoinFund、Shima Capital、Dominance Ventures、GSR、KuCoin Labs、Spartan Investment Group、AlphaCrypto Capital、Blizzard、Digital Strategies、Morningstar Ventures、Gamegroove Capital、NGG、Huobi Group 和 Twitch 的联合创始人 Justin Kan 参投。Gunzilla 表示,新融资将用于建设新平台 GunZ,通过采用「游戏内物品交易」机制,即允许玩家创造游戏角色、武器、服装等游戏道具并互相交易,赋予玩家游戏财产的完全所有权。


Pinata 完成 2150 万美元融资,Greylock、Pantera 和 Offline Ventures 共同领投

*Web3 基础设施


Pinata 宣布完成 2150 万美元融资,Greylock、Pantera 和 Offline Ventures 共同领投,Volt Capital、Opensea 和 Alchemy 等参投。所筹资金将用于继续投资技术基础设施及扩大团队。此外,Pinata 还将推出具有更好定价模式的新网站。根据介绍,Pinata 于 2018 年推出,旨在为 Web3 创作者提供各种功能,帮助创作者无限制地建立、管理和分发内容。最近推出的功能包括专用网关及 Submarining,目前全球用户超 24 万名。


RISC Zero 完成 1200 万美元融资,Bain Capital Crypto 领投

*零知识证明


RISC Zero 宣布完成 1200 万美元融资,Bain Capital Crypto 领投,Geometry、D1 Ventures 和 Cota Capital,以及 Optimism 联合创始人兼首席执行官 Jinglan Wang 和 Coinshares 首席战略官 Meltem Demirors 等参投。据悉,RISC Zero 正进一步计划利用零知识证明技术和其虚拟机建立一个可扩展的区块链。根据介绍,RISC Zero 于今年 3 月推出一个零知识证明虚拟机,开发者可通过该虚拟机使用各种编程预言在任何现代计算机上构建及执行零知识证明。此前 RISC Zero 已于今年 3 月完成由 Geometry Research 和 Ramez Naam Ventures 领投的 200 万美元融资。


Lysto 完成 1200 万美元融资,Square Peg、Beenext 和 Hashed 领投

*游戏


Lysto 宣布完成 1200 万美元融资,Square Peg、Beenext 和 Hashed 领投,Tiger Global、Better Capital、前 Coinbase 首席技术官 Balaji Srinivasan、Pantera Capital 合伙人 Paul Veradittakit、Flipkart 联合创始人 Binny Bansal、CoinGecko 联合创始人 Bobby Ong 和 TM Lee 等参投。此外,作为交易的一部分,Square Peg 合伙人 Tushar Roy 已加入 Lysto 董事会。Lysto 的创始人兼首席执行官 Sadiq Ahamed 表示,所筹资金将用于继续构建其称为游戏证明协议的游戏基础设施平台。根据介绍,Lysto 旨在开发游戏证明协议以帮助游戏玩家获取链上数字凭证,目前该协议已在 Polygon 上上线,处于测试阶段,未来将首先扩展至 Solana、ImmutableX 及 Flow。Lysto 此前曾于 2021 年 11 月完成 300 万美元融资。


CreatorDAO 完成 2000 万美元融资,a16z 和 Initialized Capital 领投

*去中心化自治组织


CreatorDAO 完成 2000 万美元融资,a16z 和 Initialized Capital 领投,Paris Hilton 和音乐人 The Chainsmokers 等参投。根据介绍,CreatorDAO 是一个为创作者提供资本和运营支持的去中心化自治组织,旨在对创作者进行投资以换取部分未来收益。


Satellite IM 完成 1050 万美元融资,Framework Ventures 和 Multicoin Capital 共同领投

*去中心化通信平台


Satellite IM 宣布完成 1050 万美元融资,Framework Ventures 和 Multicoin Capital 共同领投,Solana Ventures、IDEO CoLab、Hashed 和 Pioneer Square Labs Ventures 参投。据悉,Satellite IM 计划在今年夏天提供其桌面应用程序的早期访问,该应用程序建立在星际文件系统之上,将支持 4K 视频聊天和高达 4GB 文件的共享。Satellite IM 还计划于秋天推出其移动原生程序 UpLink。根据介绍,Satellite IM 由 Christopher Hogan 和 Thomas McArdle 于 2020 年创立,是一个去中心化的通信平台,能够实现点对点私人消息传递,且协议与以太坊虚拟机兼容。


Jito Labs 完成 1000 万美元融资,Multicoin Capital 和 Framework Ventures 共同领投

*MEV 基础设施开发商


Jito Labs 宣布完成 1000 万美元 A 轮融资,Multicoin Capital 和 Framework Ventures 共同领投,Alameda Research、Solana Ventures、Delphi Digital、MGNR、Robot Ventures 和 18decimal 及天使投资人 Anatoly Yakovenko、Brian Long、Armani Ferrante、Austin Federa、Edgar Pavlovsky 和 Nitesh Nath 参投资。Jito Labs 表示,该轮融资使其融资总额达到 1210 万美元,所筹资金将用于招聘和开发开源工具套件以加强 Solana 网络。


Cashmere 完成 300 万美元种子轮融资,Coinbase Ventures 等参投

*企业钱包管理


Cashmere 完成 300 万美元种子轮融资,Coinbase Ventures、FBG Capital、Y Combinator 等参投,估值达到 3000 万美元,所筹资金将用于扩大工程师招聘,并在今年晚些时候为机构推出产品。


Cashmere 旨在帮助公司安全地存储他们的加密资产,并且允许公司使用多重签名来共同控制自己的钱包,继而消除单点故障,从而实现更安全的自我托管。


Fair.xyz 完成 450 万美元融资,Eden Block 领投,OpenSea 等参投

*NFT 铸造平台


Fair.xyz 完成由 Eden Block 领投的 450 万美元融资,OpenSea、NFX 和 First Minute Capital 等参投。Fair.xyz 表示,本轮融资投后估值为 3300 万美元。Fair.xyz 允许创作者通过其无代码解决方案,在几分钟内推出 NFT 收藏系列。Fair.xyz 创始人 Isaac Kamlish、Isaac Bentata Chocron 和 Nathan Cohen 是 Meta 和 Goldman Sachs 的前工程师。


Line Games 旗下 Nerdystar 完成 580 万美元种子轮融资

*Web3 游戏


日本社交媒体巨头 LINE 子公司 Line Games 旗下 Web3 游戏部门 Nerdystar 宣布完成 580 万美元种子轮融资,韩国投资公司 Blocore 领投,Bitkraft Ventures、FTX Ventures、GuildFi、Formless Capital、VistaLabs、Seum 和 SBXG 参投。本轮融资使得 Nerdystar 的总融资额达到近 1100 万美元。


Injective 完成 4000 万美元融资,Jump Crypto 领投

*去中心化智能合约平台


基于 Cosmos 的去中心化智能合约平台 Injective 完成 4000 万美元融资,Jump Crypto 领投,对冲基金公司 Brevan Howard 数字资产部门 BH Digital 参投。Injective 表示,它将利用这笔资金来提高 INJ 代币的实用性,为基于 injective 构建的现有去中心化应用程序的流动性,以及支持 Injective 上的新去中心化应用程序。Injective Labs 首席执行官 Eric Chen 表示,Jump 作为加密生态系统的主要力量,此次合作将专注于扩展 Injective 的网络,并进一步提供整个 Injective 生态系统的共享流动性。


Datawisp 完成 360 万美元融资

*Web3 无代码数据平台


Datawisp 宣布完成 360 万美元种子轮融资,CoinFund 领投,参投方包括 Spartan Capital、Mirana Ventures、Dweb3 Capital、Play Ventures。本轮融资将用于发展团队、改进 Datawisp 的平台产品以及基础设施扩展。Datawisp 允许用户使用一种易于使用的可视化语言来替代代码来构建复杂的查询和仪表板,目前已与 Solana 集成,同时支持多种 Web2 数据源。


Bitrise Capital 推出 1000 万美元生态投资基金,用于支持 ETHPOW、ETC 和 iPolloverse 等 PoW 公链建设

*基金融资


Bitrise Capital 宣布推出 1000 万美元生态投资基金,将用于支持 ETHPOW、ETC 和 iPolloverse 等 PoW 公链生态发展。Bitrise Capital 表示,若 Ethereum 硬分叉成功,Bitrise Capital 将积极支持 ETHPOW 主网生态应用的开发和探索,丰富和推进 ETHPOW 网络整体的发展,给生态开发者提供更多支持。此外,Bitrise Capital 称随着 ETH 转 PoS,部分算力也会流入到 ETC,iPolloverse 是由纳斯达克上市公司 Nano Labs(NASDAQ:NA)研发的一个基于区块链的分布式 GPU 算力网络,也为 ETH GPU 算力提供了更多选择机会。


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律动 BlockBeats 提醒,根据银保监会等五部门于 2018 年 8 月发布《关于防范以「虚拟货币」「区块链」名义进行非法集资的风险提示》的文件,请广大公众理性看待区块链,不要盲目相信天花乱坠的承诺,树立正确的货币观念和投资理念,切实提高风险意识;对发现的违法犯罪线索,可积极向有关部门举报反映。
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