日榜第一的Reddit NFT是如何爆火的

原文作者：Eric Choi

原文编译：深潮 TechFlow

Reddit 是一个流行的线上网站，允许用户讨论、投票和分享内容（类似于贴吧）。它拥有超过 15 亿注册用户，4.3 亿月度活跃用户，以及 5200 万日活跃用户。

我把 Reddit 当作一个搜索引擎。例如，在购买汽车之前搜索汽车时，我会使用 Reddit 查看「本田 CRV」，并阅读相关子版块的评论。

为什么 Reddit 会以 NFT 的形式发行收藏头像？

Reddit 发行可收集的头像（NFTs）是为了给其社区内的艺术家提供一种从他们的作品中获利的方式。Reddit 只保留 5% 的销售收入以支持创作者计划，其余的则归艺术家所有。

Reddit 与约 30 位艺术家合作，发布第二代 40000 个可收藏的头像。2022 年 10 月 21 日发布，它们在 24 小时内售罄，与 2022 年 7 月发布的第一代相比，有了很大的改进，第一代用了数周时间才卖光。

购买了 NFT 的人可以在 Reddit 和其他平台上将其作为个人照片，或者在 OpenSea 等二级市场上出售。据 RedditFloor 称，现在最贵的一个 NFT 约为 14,000 美元。

Reddit 是如何吸纳非 Web3 用户购买其 NFT 的？

1. Reddit 使用了「数字藏品」一词，而不是 NFTs，以减少非 Web3 用户的心理排斥感。事实上，这并不是 Reddit 第一次涉足 NFTs。2021 年夏天，Reddit 发布了 4 个 CryptoSnoos NFTs 限量系列，这是基于 Reddit 吉祥物 Snoo 的数字艺术作品。

2. 非 Web3 用户可以通过熟悉的密码设置轻松创建他们的钱包。不需要什么助记词或了解公共地址（0x...）。

3. 40000 个藏品 NFT 只能通过法币以固定价格购买。非 Web3 用户不必担心如何在加密货币交易平台购买 ETH 或 MATIC。

Reddit 为什么选择 Polygon？

这样做的主要目的是保持低交易成本且节能。Polygon 区块链以其灵活性、可扩展性和低 Gas 费用而闻名，同时保持了以太坊区块链的优势。Polygon 组织也在引领 Web3 的大规模采用。它已经与可口可乐、星巴克、Draftkings、Meta 等顶级品牌合作，将用户纳入 Web3。

到目前为止，它的表现如何？

自推出以来，在 Reddit 上创建了约 300 万个钱包，Reddit NFT 市值约为 1 亿美元，日交易量为 23 万美元。这是相当令人惊讶的，因为到目前为止 OpenSea 才创建了 230 万个钱包。

那么，Reddit NFT 已经大规模采用了吗？

还没有，有两个原因：

1. 人数仍然很少

独特的 Reddit NFT 持有者不到 10 万，不到其每日用户数（5200 万）的 0.1%。即使 300 万 Reddit 加密货币钱包都购买 Reddit 头像 NFT，它仍然不到每日用户数的 6%。

2.Reddit 还没有找到一个可持续的商业模式

如果我们大方地假设所有 40,000 个 NFT 都以 99.99 美元的价格出售，Reddit 从 NFT 销售中获得了约 20 万美元。Reddit 去年的收入为 3.5 亿美元，所以 NFT 销售收入仅占其收入的 0.006%。不过，Reddit 无疑在 Web3 大规模采用方面迈出了成功的第一步，也为其他 Web2 公司做出了榜样。

以下是 Reddit NFT 爆火的主要启示：

1. 在赚钱之前先服务于你的社区。Reddit 授权艺术家展示他们的作品，并从 NFT 销售中获取 95% 的收入。

2. 减少创建加密货币钱包时的摩擦。Reddit 让用户只需设置一个密码就可以创建一个加密货币钱包。没有助记词，也没有公共地址。

3. 让用户用信用卡购买 NFT。没有 Web2 用户因为想要购买 NFT，而愿意去在加密货币交易平台购买 ETH 或 MATIC。

4. 选择 Gas 费用低的区块链。没有人愿意支付 50 美元的 Gas 费来购买 30 美元的 NFT 头像。

5. 从小处着手，不断迭代。Reddit 有 5200 万日活跃用户，但它只发布了不到 10 万个 NFTs。团队将收集持有人和其他用户的反馈，并对下一个版本 NFT 的购买流程进行改进。

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