百亿音乐版权市场与NFT相遇，Euterpe模式或将是新增长点

IFPI 最新年度报告《Engaging With Music》在对全球 4.4 万名音乐用户进行调查后，发现 2022 年收听音乐的用户平均每周收听时长高达 20.1 小时，超过了 2021 年的 18.4 小时。其中，印度用户达到了 25.7 小时，中国用户更甚，达到了 28.3 小时。

但是与此同时，音乐唱片版权三大巨头环球、华纳、索尼的市场份额也达到了 70.1%，占据了大量的市场资源。唱片资源高度集中，音乐播放渠道同样如此，MIDiA Research 报告显示，Spotify 以 31% 的市场份额占据第一，Apple Music、Amazon Music 和 Tencent Music 紧随其后，市场份额分别为 15%、13% 和 13%。

音乐产业的高度集中使得创作者获得的收益越来越低、音乐风格趋向于流行而缺乏多样性。当然，音乐产业面临的问题也不仅仅这些，价值链复杂、版权数据不透明等等都是根植于过往体系的弊病。

2022 年末，一群来自 Stanford、Tencent Music、ByteDance、Sony Music 和 Warner Bro. 的版权从业人员发现 NFT 似乎可以改变传统音乐体系，为此他们成立了 Euterpe 平台。

Euterpe 在创立之初便获得了来自 Fenbushi Capital、Huobi Ventures、BingX 以及香港三大交易平台之一 HKFAEx 旗下 HKICEx 等机构投资人的 800 万美元早期投资。

理念、路线，Euterpe 的全球布局

Euterpe 能够吸引传统音乐行业从业人员加入以及加密基金投资，并不仅仅单纯靠叙事，其理念和路线方向才是其竞争力核心所在。

在过去的一个季度中，Euterpe 主要发力于东南亚以及港台市场，签约了多家音乐版权公司，上线 3 首音乐版权 NFT，分别是周深《相守》、单依纯《喂》、宠物同谋《Dance Underwater（feat. 提香）》。

在现在这一季度中，Euterpe 计划上线 SocialFi 功能。并且 Euterpe 还将在一季度完成 Sui Chain 跨链部署。其中，SocialFi 功能将实现听歌挖矿、分享挖矿功能，即用户可以通过听音乐、推广音乐的方式获得 Token 奖励，投票挖矿、质押投票等功能计划在下一季度中实现。

事实上，音乐平台除了音乐版权数量以外，最大的差异可能在于社交生态。传统平台从 Spotify、Apple Music 到 Tencent Music、网易云音乐均在主打分享、评论等社交功能。

Euterpe 的社交功能不同于传统，更多是 Social+DeFi 的模式。在 Euterpe 平台，最初用户可以享受听歌和分享挖矿。而后，用户为自己喜欢的音乐投票能获得 Token 奖励，如再质押 Token 对歌曲进行投票，获得票数多的优质音乐还能制作成 NFT 进行流通。该方式有效激励用于参与到音乐产业中，而非传统音乐中的打榜，仅仅只为了让自己喜欢的歌手获得更高排名。

与搭建社交应用并行，Euterpe 将同步拓展版权范围，在完成东南亚及港台地区版权后，日韩音乐版权、欧美音乐版权及影视版权也计划在 2023 年陆续拓展。此后，Euterpe 将拓展小语种市场，与小语种地区知名艺人合作，推广发行 NFT。

据 Euterpe CFO Charles Cheng 在采访中透露，Euterpe 后续还将扩展到游戏、图书、音乐会、明星周边等在内的广阔 IP 领域。公开资料显示，Euterpe 已经在开始布局商标 NFT 产品和专利 NFT 产品。

艺人 IP-NFT 单品，新趋势？

除了签约音乐版权公司之外，Euterpe 也将开通艺人自主入驻功能。艺人可以自主入驻 Euterpe，并自己上传音乐发行音乐 IP-NFT。

目前官方售出的 IP-NFT 有周深《相守》、单依纯《喂》和宠物同谋《Dance Underwater（feat. 提香）》等 1497 个。在 2022 年 12 月 28 日的 Vickrey 拍卖中，总量 213 枚的 IP-NFT 在拍卖底价 0.01ETH 的情况之下单个 NFT 最高成交价 0.03 ETH，达到拍卖底价的 3 倍。

1 月 3 日，《相守》、《喂》、《Dance Underwater（feat. 提香）》IP-NFT 盲盒开始公售，分 3 期进行。其中第二期需持有 Euterpe SBT 才可参与。Euterpe SBT 是 Euterpe 于 2022 年 11 月 11 日发行的 Soulbound（灵魂绑定）Token，可代表自己是 Euterpe 早期深度用户。据悉，在 Euterpe SBT 申领周期内，Euterpe Genesis SBT 申请总人数 5248 人，Premint 注册 8500 个 左右。

此次 IP-NFT 盲盒公售总量 1180 个，一共分为 3 种，分别包含 1 个黄金 NFT、3 个黄金 NFT、9 个黄金 NFT，定价 0.02 ETH。在全面开放出售 8 分钟左右，盲盒全部售罄。

OpenSea 数据显示，目前盲盒地板价已经达到了 0.0475 ETH，较发售价上涨 137.5%，《相守》在 Euterpe 官网的二级市场中地板价达到 0.095 ETH。

歌手发行 IP-NFT 单品是一种新的音乐发行方式，能够将音乐内容作为 NFT 的形式展现，为歌手带来一种新的营收方式，同时也为粉丝提供一种新的方式支持喜欢的歌手。后续，持有 IP-NFT 或还可享受平台外流媒体版税、二次创作版税收入。

总体而言，歌手 IP-NFT 正在形成一股新的趋势，帮助歌手增加新的收益来源以及增强了与粉丝的互动。

为扶持更多创作者参与 IP-NFT 的制作，后续 Euterpe 将推出创作者基金，用于辅助优秀创作者进行主题创作，如「世界杯」、「奥运会」等主题音乐。同时，Euterpe 还将上线版权侵权求偿功能，旨在更好保护歌手以及 NFT 版权。

IP-NFT 将是新的音乐版权市场增长点

Spotify 前首席经济学家 Will Page 在汇集了 IFPI 全球音乐报告、CISAC 全球收藏报告、Music & Copyright 和 MIDIA 的数据后，分析得出，2021 年音乐版权的全球价值已经高达 396 亿美元，同比增长 18%。其中，价值主要源自流媒体和以及歌曲作者管理协会。

原图来源：Will Page

根据 Grand View Research 最新报告预计，全球音乐流媒体市场 2022 年至 2030 年的复合年增长率或有可能达到 14.7%。不过，NFT 的发展则更加迅速，2022 年，NFT 市场总规模达到了 30 亿美元，并且增速达到了惊人的 900%。当两个高速增长的行业相遇，IP-NFT 势必将产生更多的叙事和价值。

早先，数字音乐和在线音乐平台的普及，加速了音乐版权市场的增长。随后，越来越多的企业和投资者将涌入音乐版权领域推动了版权市场正规化。如今，有了 NFT 的加入，音乐版权市场又将迎来新的增长点和需求，通过 NFT 与 IP 的结合提高 IP 的价值，帮助 IP-NFT 持有者获得更多的收益。

随着音乐市场的不断发展和人们对音乐的需求增加，也会有越来越多的市场参与者进入 IP NFT 的生态。

点击了解律动BlockBeats 在招岗位

欢迎加入律动 BlockBeats 官方社群：

Telegram 订阅群：https://t.me/theblockbeats

Telegram 交流群：https://t.me/BlockBeats_App

Twitter 官方账号：https://twitter.com/BlockBeatsAsia