拿什么来拯救你,PFP类的NFT

23-05-08 11:04
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原文标题:《 用什么来拯救你?PFP 类的 NFT 》

原文来源:Wlabs 瓜田实验室

前几天看到一篇文章里说到了曾经风光无限的几个蓝筹 PFP NFT 在这轮熊市中跌跌不休,有的价格甚至跌了 99%,这让前两年刚入场的很多新韭菜们心头在流血。PFP NFT 板块应该是上一波牛市新入圈者接触的第一类项目,简单直接,有共识就能冲。这些新韭菜们年轻,有热情,新加入到加密圈,看到有社区有 DAO 有共识,更重要的是 Money 竟然如此好赚,不需要像老韭菜们懂代码,学金融,做投研,搞些图片说它值几千美元就是几千美元了。这还等什么,冲啊!然后一战大胜,再战小胜,终战而卒…


对于一个旁观者而言,我并没有太搞懂如果没有持续赋能,PFP NFT 可以长时间保持价值的逻辑在哪里,哪怕是有钱有资源懂运营如无聊猿的 Yuga Labs,也要早早推出链游 Otherside 去给项目共识加码。当然有位加密圈大神说过:傻逼的共识也是共识,然而共识也是像爱一样,需要去呵护和维系的。更何况到了熊市,傻逼也在进化,纯傻逼人数本来就不多了,还在坚持的也纷纷表示「地主家也没有余粮」,PFP NFT 项目的日子也就更不好过了。


如何解困?最直接的方式就是先让 PFP 类的 NFT 能用起来,在炫耀性质的社交属性退化的同时,是否加入其它的实用属性可以先度过难关?就和房屋一样,当投资属性被慢慢剥离了,那就加大居住属性的赋能吧。


而在区块链和 Web3 的世界中,NFT 和链游一直以来都是一对形影不离的好伙伴。从 2017 年 Dieter Shirley 创立 ERC-721 标准,Axiom Zen 推出 Crypto Kitty 游戏导致 ETH 堵塞,到上一轮牛市高潮时 Axie 掀起全球 GameFi 热潮,再到去年 StepN 丰富了 X2E 赛道……NFT 赋予了游戏灵魂,让游戏资产归属于玩家,让游戏角色、装备全面资产化;而游戏则拓展了 NFT 的应用疆域,让 NFT 拥有了了更多的实用功能和落地场景。我们本文就简单的分析下 PFP 类 NFT 和链游相结合的可能和实际可以怎么做,以及已有的一些案例。


虽然 NFT 和链游的跨领域发展一直在持续,但深度和广度还远远没有达到完美融合的程度。我们平时所说的 NFT,主流分类包含 6 种类型,包括个人图像 (PFP)、艺术品、游戏资产、门票和通行证、虚拟土地、域名等,其中 PFP 又是占据了 NFT 的大头,占总交易量的 78.7%。前文说了这么多的 PFP 类 NFT,这里正式定义下:PFP NFT 就是头像类 NFT,该 NFT 除了能做头像,也可以是一种会员通行证,是一个网络人社交价值和地位的体现,能够在价值观趋同的群体中快速形成社群共识,并被大部分人所接受。显然 PFP 已经跳脱出小图片本身,成为了 IP 的新范式,而 IP 则是 PFP 背后故事的真正叙事。


以 IP 属性为主的 PFP NFT 社区,凝聚力强大,NFT 价值和流动性较高,能跟艺术、社交无缝对接,自带流量;但其局限性也很明显——使用场景较为单调,NFT 赋能不够,绝大部分项目都缺少第二层叙事,即 NFT 真正的使用场景。PFP 类 NFT 项目在牛市时没问题,价格噌噌噌的涨,你每天对着一只吊着眼皮的丑猴子都可以爽到顶点,肾上腺素拼命分泌,只要共识到位就可以平地拔起一个市值佰亿 U 的图片王国,但是到了熊市下这种路径还行的通吗?


反观链游项目,大多数游戏中的 NFT 还是基于游戏内容产出的,NFT 有使用场景(一般用于 Pass 卡、游戏英雄、装备等),但主要问题还是共识较弱,影响力有限,流量瓶颈明显。特别是冷启动的 GameFi 项目,项目方需要花费大量人力物力去生产、推广其游戏 NFT,同时也无形的增加了用户的学习成本。


既然 PFP NFT 与链游有这么显著的互补性,那我们就分析下他们两个板块跨界融合的思路:


从 NFT 嵌入游戏的路径上看,可以采用几种方式:


1.PFP NFT 持有者直接获得游戏的 Passcard 或游戏价值 NFT。这种方式最为简单直接,但给人的感觉是突兀的,做的不好的话有生拉硬拽的感觉。这是初级阶段。


2. 游戏的某些场景或副本中,某类 PFP NFT 的持有者有特殊加成或特权,同时游戏在该场景或副本中的线路发展是和 NFT 项目的背景有关,比如地图编制的色彩和 NPC。这是中级阶段。


3. 背景和文化上的融合。这种就是高级阶段了,需要把 NFT 社区长期所形成社区主题,精神和文化嵌入到游戏中去,不是简单找个游戏换个皮就可以的。我们接触到一个 PFP NFT 项目支持的游戏,甚至把项目前期发展的一些故事和关键人物加入到了游戏副本中。


从融合的落地方式上看,也有两种思路:


1. 一类是从 PFP NFT 拓展到链游领域,即先树立 IP,再填充游戏应用场景。这一类的典型代表有 Yuga Labs 的 Otherside 和最近比较火热的 Flappy Moonbird;


2. 另一类是先打造一个游戏平台。为 IP 项目方或者持有方提供一个 GAAS (Gameplay as a Service) 工具,并进一步吸引更多 IP 入驻,代表项目是 Mobaverse。


我们就来逐一介绍和分析一下以上提到的三个案例。


01、Otherside


无聊猿 Yuga Labs 在 NFT PFP 领域的成绩光彩夺目,多轮空投赋能,无数明星的站台,收购 Cryptopunks 和 Meetbits,并发布说要搞一个游戏 Otherside,并在发售土地 NFT 时达到高潮,引发了多年未见的 Gas War。作为无聊猿世界的元宇宙游戏,Otherside 可以说是 PFP NFT 跨界的标杆项目。Otherside 定位为 MetaRPG,将会建立成一个游戏化(Gamified)、去中心化的互相操作性世界(Interoperable World),不仅是无聊猿持有者,其他项目的 NFT 也可整合到 Otherside 的元宇宙游戏世界中,野心甚大。


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Otherside 是一个怎么样的元宇宙游戏世界?虽然在去年 7 月 Otherside 首次 Voyager 航行以及今年 3 月份发布的 Legends of the Mara 中我们初步窥探到了游戏面貌,但是因为游戏篇幅有限,还有很多内容有待进一步挖掘。根据官方的说法,Otherside 将遵循三个原则:


1. 与社区共同打造。Voyager 除了能参与游戏内测,还能亲自下场开发套件并使用建造工具;


2. 所有权和互动性。Otherdeed 不仅仅是一张图片,更代表着游戏世界中的土地所有权,并通过活动影响土地属性;


3. 激励措施。与玩家建立深度联系,提供创作者激励,成为开放、可互操作的元宇宙世界。


不得不说 Otherside 的布局,是一个十分高明的动作。从嵌入方式来看,BAYC 持有者可以无障碍的取得游戏 Pass 卡,游戏的文化背景也是为 BAYC 社区量身定做,社区文化的嫁接与过渡堪称完美。从落地方式来看,借助 BAYC 的 IP 影响力,从 NFT 到游戏,直接拉爆了 Otherdeed 土地销售,达到了万人空巷打猴地的奇观。通过 Otherside 元宇宙世界,Yuga Labs 不但把 BAYC 的 NFT IP、Land NFT 和 APE Token 等元素串联起来,还通过与众多头部 IP 联动,打造出了以 BAYC 为中心的 IP 矩阵。


除此之外,游戏还将为开发者提供 SDK,使得开发者可以基于平台创作。Otherside 的推出是对游戏和元宇宙概念的革新,设立了一个基于强 IP 身份认同和连接的元宇宙世界,这一点是其他元宇宙和游戏项目所不具备的,也是 Otherside 的巨大优势之一。而这一切均是依托于 Yuga Labs 的 BAYC 社区。


02、Flappy Moonbird


最近一则消息「Flappy Moonbird 以 6000 万美元估值完成 200 万美元融资」发布到了各 WEB3 媒体,心想着难道蓝筹 PFP NFT 月鸟也要进军游戏领域了?经过进一步研究发现,Flappy Moonbird 与 Otherside 的模式略有不同,并不是 Moonbird 官方团队下场做的游戏,而是授权了一个第三方独立团队制作并运营的新项目。该团队自己公布开发过 100 多款休闲游戏。


说下我们调研的项目基本情况:Flappy Moonbird 在今年年初刚起来的时候是非常火的,现在到 DappBay 查数据,用户增长和周活都在 DappBay 中排名第一,在 BNB 链上的 20 个最受欢迎游戏中,Flappy Moonbird 一家便贡献了 11.1% 的活跃用户,可以说是 BNB 生态的当家花旦。而 Flappy Moonbird 能取得这样的成绩,很大程度上还是在于项目充分利用了月鸟 Moonbird IP 的流量,另外同时上线的几款游戏十分容易上手,这就是我们一直说的 WEB3 游戏的特性之一:进阶可以难,但入手要简单!


项目的背景不错,挺有钱的,项目天使轮由 Moonbirds NFT 持有者参与,去年年底获得了 LinkVC 领投的 600 万美元融资,今年 4 月又完成了 Pre-B 轮 FBG Capital 领投的 200 万美元融资。


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根据官网信息,Flappy Moonbird 一共包含了 4 部分内容:与 Flappy Bird 玩法相似的 Flappy Moonbird,竞速游戏 Racing Birds,类似大富翁的 AI Birdnopoly,以及休闲游戏元宇宙。他家是通过这四款游戏形成了一个连续套娃:


首先通过 Flappy Moonbird 免费游戏,降低游戏入门门槛,吸引尽量多的用户,并让用户通过玩游戏积累初始资产和游戏币;


随后通过 Racing Bird,加上竞技竞猜元素,让普通玩家在 Flappy Moonbird 积累的财富有机会成倍放大;


最后通过建立大富翁和休闲元宇宙,并结合 AI 技术,打造一个有趣、丰富的元宇宙世界。


以上三层游戏玩法与叙事,层层递进,并在经济模型上形成闭环,能初期迅速捕获大量玩家,同时在过程中增强玩家粘性,并在最后的元宇宙中建立起完整的游戏生态系统,更好的留住玩家。反正逻辑上没毛病,就是把我们在经济模型中的单个游戏中加入套娃模块的方法,给扩大到了各个游戏互相套,使得价值传导线条变长。


再审视一下他家是如何把 PFP NFT 嵌入到游戏中的。Moonbird NFT 的持有者在 Flappy Moonbird 游戏中的赋能,主要集中在我们之前描述的第一类和第三类,即 Moonbird NFT 持有者并在项目早期就成为支持者的,能够得到游戏的创世鸟空投;同时游戏的整个背景和文化,也是和 Moonbird NFT 项目贴合的,让玩家一进入就有似曾相识的感觉。从落地方式来看,以 NFT 社区为基础,拓展到游戏内容,也与 Otherside 模式类似,但是区别于 Otherside 的是,NFT 和游戏两个项目的独立性较强,运营发展上也是各自决策。


基于现有路线图可以看出,未来项目还有游戏通行证 NFT 铸造(2023 年 5 月 9 日即将上线)、Token 空投、稀有鸟 NFT 及土地 NFT 等各种内容。我们可以推断,项目方最终是想呈现一个以月鸟 Moonbird IP 为核心的元宇宙平台,让月鸟的 NFT 持有者或其他的游戏参与者,通过体验平台上的各种休闲游戏,更深入的了解月鸟 Moonbird 的文化。


03、Mobaverse


Mobaverse 是我们最近新接触的一个项目,它本质是一个兼容各个 PFP NFT 的游戏平台,第一个主游戏是 MOBA 类型。这个项目欢迎各种 PFP NFT 项目方或持有者,都加入进来玩,让自己的 NFT IP 成为游戏中的英雄,并生产一系列的定制内容,能够轻松的实现 IP 在 Mobaverse 平台内的商业化。未来项目也会围绕 UGC 为核心,进一步孵化 IP 周边及新的 IP 内容。


回到 NFT 嵌入模式的分析,Mobaverse 与 NFT 的融合主要集中在第二类,即为 NFT IP 持有者提供英雄和游戏定制内容,达到游戏平台和 NFT 的中度融合。而从落地方式来看,与 Otherside 和 Flappy Moonbird 不同,Mobaverse 是先打造游戏,再整合 NFT IP。


总结


通过以上三个案例的分析,我们可以看到三种不同的融合思路:


Yuga Labs 走的是一条相对传统的,重资产的道路,即以 PFP NFT 为核心,横向拓展 NFT 体系的应用场景,并由团队深入参与打造 Otherside 游戏,这样的强控盘方式,能够让游戏充分赋能给 NFT,达到真正的资源共享,打造完整生态系统;但 3A 游戏超长的研发周期,大量的人力物力的投入,复杂的游戏玩法与经济模型,也会变成枷锁,推高游戏的风险。


相对而言,Flappy Moonbird 则是走的一条相对轻量化的道路,通过 IP 授权给独立第三方游戏团队,一开始游戏用 NFT 的热度打开市场,完成了第一波用户的引流;而休闲游戏的易上手性,使得月鸟 NFT 的持有者可以有先入为主的优势进入;同时通过快速迭代,不断获取市场反馈,来调整游戏对于 NFT 的赋能。游戏和 NFT 之间更多的是互相扶持和合作。


而 Mobaverse 则是从游戏的角度切入,搜罗并整合市面上有影响力的 NFT IP,放到了游戏中,充分利用了成熟的 IP 资源,而自己则专注游戏玩法和游戏内容的打造。


Otherside 和 Flappy Moonbird 虽然思路略有不同,但都是从打造 NFT IP 到游戏开发的路径,而 Mobaverse 则是反过来,是从开发游戏平台到孵化 IP 的路径。以上的两种是现在市场上的 NFT 和链游融合的主流路径,有点像歌手与演员之间的转型与切换,可以演而优则唱,也可以唱而优则演。这两条路径没有优劣,只是方向与思路的不同,且都具备一定的可行性。


但是颠覆往往来自于外部,目前在演员与歌手之外,网红们过来横插了一脚,涉足了演员和歌手的角色。同理,在 web3 世界中,有没有可能是其他相关领域的项目(例如 SocialFi),来拓展到 PFP NFT(IP) 和链游赛道,反而走出了一条更成功的道路?


Binance CEO 赵长鹏在一次采访中曾表示,GameFi 的最大贡献是将金融产品以游戏化方式表现,例如使用 NFT 提升收益,增加产出等等,相比传统流动性挖矿而言,GameFi 的互动性更强,也更能让用户接受,并能使游戏算法实现金融变现。这些都是游戏 NFT 相对于传统 PFP NFT 的优势。可以预见在未来几年 Web3 行业的发展热潮中,NFT(IP)和链游的融合趋势会越演越烈,也将进一步带动 NFTFi 和 SocialFi 等其他 Web3 分支领域的蓬勃发展,进一步促进 Web3 多赛道的融合。让我们期待未来有更多更好的以 NFT 为核心的优秀的游戏上市,共同推动行业的前行。


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