重塑一个Web3品牌：0N1 Force的娱乐版图第一步

Old Fashion Research

23-06-05 17:13

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原文作者: Kathy (Investor of OFR)

NFT 领域已经很久没有出现新的蓝筹系列了。

过去一段时间，Blur 凭借一套「Blur 激励+bidding+Blend」组合拳虹吸了 NFT 市场的交易量，但在缺乏流动性和新叙事的情况下，蓝筹 NFT 的交易量和地板价都相当低迷。BAYC、MAYC 和 Punk 相比高点已经腰斩；Moonbirds、Doodles 地板价都跌至 2ETH，CoolCats 更跌破 1ETH。

NFT 赛道的第一个熊市，是蓝筹 NFT 的洗牌之时。

过去一个月，0N1 Force——一个 OG NFT 项目，一直出现在 Blur 的 Trending 榜单中，30 天地板价从 0.5ETH 稳步涨至最高 1.97ETH，30 天交易量达到 1700 ETH (约 340 万美金）。

作为第一个动漫主题的 PFP 项目，0N1 Force 正在努力回归蓝筹 NFT 的行列。

0N1 Force 的回归，要从今年 2 月被 Web 3 基金 Old Fashion Research（OFR）收购说起。

NFT 的品牌价值评估

0N1 Force（读作 Oni force, Oni 是日语里魔鬼的意思）诞生于 21 年 8 月的 NFT 盛夏，凭借日本文化元素的动漫头像风格，在推出时便受到社区狂热追捧，持有者还包括著名 DJ Steve Aoki、美国演员 Logan Paul 等。

值得一提的是，0N1 force 还是首个推出白名单铸造的项目，并创新性地推出铸造后揭示头像（reveal）。这些运营方式后来都成为 NFT 项目铸造的常规操作。

0N1 Force 的铸造价格是 0.0777ETH，头像展示前价格飙升至 2ETH，地板价一度升至 7ETH，Logan Paul 还花 188ETH（当时约 62.3 万美元）购买了 0N1 #717 刷新了 NFT 的交易历史记录。

Logan Paul 花 188ETH 的天价购买 0N1 Force

0N1 Force 开局漂亮，但 2022 年却惨遭滑铁卢，因为原有团队不作为，一再拖延并不履行承诺社区的路线图，持有者的信心受损并抛售，地板一度跌至 0.2ETH。

一些早期的大户还是希望能拯救 0N1 这个品牌，于是寻求 VC 的帮助。其中一个大户 Goltra 联系了 Wei Zhou (前 Binance CFO，同时也是 OFR 战略顾问和 LP），在长达 4 个月的评估和调查后，OFR 在今年年初决定收购 0N1 Force，并深度参与 0N1 Force 品牌的重建。

NFT 的品牌价值评估

首先，我们坚信 NFT 和游戏是推动区块链技术和 Web 3 大规模应用的重要赛道。NFT 是区块链行业最早的非金融类的应用，有极强的出圈能量，NFT 的爆发吸引了一大群金融和科技圈以外的人进入行业。

NFT 是一种文化运动，一个出色 NFT 系列往往在社交媒体广泛传播，并形成活跃社群，除了创作者享受 NFT 二次交易的版税收入以外，其持有者还可能共享 NFT 品牌的 IP，进行二次创作并享受收益。PFP 类 NFT 是真正意义上的 Web 3 原生品牌。

我们认为 0N1 Force 是一个有价值的 Web3 品牌，而且潜力巨大。0N1 Force 是首个原创的动漫主题 PFP 项目，品牌识别度很高，这使 0N1 Force 在动漫、游戏、时尚、生活方式等领域都有足够强的可扩展性。

尽管原先的团队不作为，但社区经理 Starlordy 却在危机中主动站出来，在 Discord 与社区积极沟通，缓和了项目与社区的冲突，赢得了社区的信任。Starlordy (原名 Henry Finn) 有媒体和漫画从业背景，之前经营一个艺术品网站；两位创作者 IMCMLPX 和 Cromagnus 也是日系动漫狂热爱好者，深谙日本文化，Cromagus 还是 10KTF 系列的创作者。我们决定与 Starlordy 和两位创作者继续合作，在官宣收购消息之前，在社区的 townhall 里，Starlordy 还被推举为 CEO。

0N1 核心团队在日本社区举办的展览

0N1 Force 保护和尊重持有者的权益，推出过 0N1 画框 0N1 Frames 系列，持有者可以获得跟进头像特征的定制 Frames 防止山寨持有者冒充，并且卖出头像后，新的持有者可以撤销原来持有者的 frames。0N1 Force 持有者可以在网站上解锁 0N1 的漫画系列。

和 BAYC 相似，0N1 Force 持有者在获得授权后，可以使用 0N1 的 IP 创作衍生产品，获得收益。这也提供了社区共创的自由度，品牌的延展性进一步提升。

我们在调研中还发现，0N1 Force 的持有者和 BAYC、Azuki 的持有者高度重合 (近 20%），有 5% 左右的长期持有者是 NFT 巨鲸，在 NFT 圈子影响力巨大。这说明 0N1 Force 有一个购买力极强的优质持有群体。

因此，我们认为 0N1 Force 的品牌价值被严重低估，其 IP 可拓展性极强，并决定迎接挑战，运用 Wei、OFR 和社区的资源，共同探索并重塑 0N1 Force 的品牌。

0N1 Force 的重建与回归

Web 3 行业最不缺新热点，相比发行全新的 NFT 系列来炒热度，重建一个品牌要难得多。

OFR 收购 0N1 Force 的消息公开后得到热烈响应，地板价应声上涨至 1.3ETH 左右，但这仅仅是开始。

过去 2 年，头部 NFT 项目纷纷完成原始资本化，拓展自己的品牌路线，比如 Yuga Labs 串联旗下蓝筹 NFT 系列构建了游戏元宇宙、Azuki 与潮牌合作、PudgyPenguins 发行玩具开拓大众市场，如何在社区认同的前提下合理规划和经营 0N1 Force 的 IP，在这个关键节点尤其重要。

我们一致认同 0N1 Force 最独特的地方在于其故事叙述，这是一个有浓厚日本文化的漫画叙事，主创团队有创作漫画的实力和资源，应该立足于漫画，在长期朝泛娱乐的方向发展。

重塑一个 NFT 品牌的第一步是凝聚社区的信心。Starlordy 在上任 CEO 后，动员社区经理每周举行 AMA 或者 TwitterSpace，征集社区的想法，和社区共同探讨路线图，并且频繁拜访 NFT 巨鲸和核心从业者寻求支持。

在过去的一个季度，OFR 和 0N1 团队奔走于美国、巴黎、日本、香港等地，举办线下 0N1 Force 社区聚会，请教这些地区娱乐产业的资深从业者。我们确信，0N1 Force 可以成为 Web 3 与娱乐产业的互通桥梁，在原创动漫以外，在游戏、时尚领域拓展广泛的 IP 合作。

在团队人事方面，0N1 Force 有了更多的专业力量：

1. 宣布 Horizen Labs Ventures (HLV）成为 0N1 Force 顾问。HLV 重仓 0N1 Force NFT，为 Yuga Labs 设计 ApeCoin 的经济模型，同时也是 the Sandbox、Jam City、Dust Protocol 和 Animoca Brands 的顾问。HLV 将为 0N1 Force 设计积分体系，预计 6 月份上线。

2. 宣布 David Uslan 为 0N1 Force 顾问。Uslan 家族拥有蝙蝠侠的版权，Uslan 的加入会助力 0N1 在漫画、影视行业的开拓。

3. 任命 Helen Peng 为亚太地区 BD 负责人。Helen 在影视娱乐行业拥有超过 10 年的从业经验和丰富资源，会负责 0N1 Force 在亚太区的 IP 商务拓展。

4. 任命 Hicham Habchi 为创意总监和顾问。Habchi 是前 Riot Games 的总监，参与开发过多个知名 IP，包括射击游戏《无谓契约》、《守望先锋》、蝙蝠侠、《爱、死亡与机器人》等。Hicham 会和 IMCLPX 一起开发 0N1 Force 的漫画系列。

同时，0N1 Force 还发布了 R0N1N 特许经营、品牌大使和 0N1 World Club 计划，0N1 的持有者可以通过官网申请加入，在获得授权后，即可参与特许经营或开展相应活动，享受相应权益。

0N1 Force 特许经营计划

娱乐版图第一步：在堡垒之夜构建 0N1 Verse

6 月 1 日凌晨，Starlordy 举办最新一期的 0N1Force 社区 twitter space, 并公布了重磅消息——将在堡垒之夜（Fortnite）上构筑 0N1 Force 的 Enclave 飞地，这将是第一个在堡垒之夜上拥有元宇宙的 NFT 项目。0N1 Force 此次与 FortniteGame 堡垒之夜的合作也得益于Theia Interactive公司，他们将为 0N1 Force 建造堡垒之夜上的元宇宙世界 0N1 Verse，给社区和玩家带来视觉声效全方位满足的新体验。

Theita Interactive 是美国知名的创意解决方案工作室，也是 Unreal Engine 的三大官方合作伙伴之一，服务过 200 多个企业项目以及与 Epic Games、惠普和 NVIDIA 等行业巨头的合作的产品组合。0N1 Verse 是 0N1 Force 向游戏拓展的新尝试，会提供有强交互性的游戏体验。

今年 7 月，0N1 Force 还将亮相圣地亚哥的美国最大影视展 ComicCon，发布新一季的漫画书。0N1 Force 还计划发行 Bitcoin Ordinals。

0N1 Force 的回归之旅，才刚刚开始。