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基於旗下主力APP Simeji，百度國際終於做NFT了

2022-12-23 11:24

閱讀本文需 16 分鐘

「相比於從哪來，我們更關注NFT到哪去。」

原文來源：APP Simeji

我們曾在《百度，再度以日本爲據點向全球突圍》等文章中提到百度在海外、尤其是在日本市場的探索從未停止，其中輸入法應用 Simeji 以及元宇宙社交應用都在日本取得了不錯的成績。

根據點點數據，Simeji 常年位列日本工具類應用下載榜和暢銷榜雙榜 Top10，根據其在應用商店主頁披露數據 Simeji 累計下載量突破 5000 萬。鑑於日本 1.18 億的互聯網用戶總量，Simeji 基本可以算得上日本國民級輸入法應用了。

不過從筆者目前的觀察來看，Simeji 似乎並不滿足於此。

8 月 29 日 Simeji 推出了以應用 icon「蘑菇頭」爲原型的 NFT CryptoSimeji，並在 9 月 14 日進行了公開發售，而從結果來看也取得了不錯的成績。

根據 OpenSea 統計，CryptoSimeji free mint 後 10000 個 NFT 在 24 小時之內就全部售空，地板價一度衝擊到 0.3ETH，總交易量達到 2671ETH。

綜合 Opensea、Discord 和 Twitter 數據，CryptoSimeji 完全可以算得上熱門項目，目前 CryptoSimeji Discord 社羣累計成員超過 7 萬個，Twitter 賬戶關注用戶 9.9 萬，這兩個平臺基本是圈內相對比較認可的兩大 NFT 主流陣地，在 NFT 熱度已經較之前大幅下降的當下，CryptoSimeji 的粉絲量級也從某種程度上說明了其受歡迎程度。

相較於 Crypto、Web3 以及 NFT，我們對出海的研究要更多一些。那麼就不得不思考百度國際爲什麼要將可愛的蘑菇頭做成 NFT。

CryptoSimeji 是輸入法 NFT，連通百度國際的 Web2 和 Web3

NFT 全稱 Non-Fungible Token，即非同質化通證，具有獨一無二性、資產屬性、公開可追溯、稀有等屬性，因而 NFT 也被認爲是 Web3 數字資產確權的重要手段之一。儘管目前熱度有所下降，但在大方向上又符合「讓價值流動起來」的 Web3 發展目標。

百度國際在 Web2 階段走得相對踏實和穩妥，不少產品都已經在日本打下了用戶基礎。以 Web 2 爲基礎，結合 Web3 探索新的市場機會似乎是一種必然。

而再說回 Simeji，雖然是一款工具 App，但其在社區和活動運營的精細化程度甚至超過了大多數社交應用。以 Simeji 運營良久的「Z 世代選擇排行榜」爲例，Simeji 會每週推出最受年輕人喜歡的關鍵詞 Top10，截至目前已經更新了 126 期。另外，Simeji 還會發布年度熱詞大賞，從更宏觀的角度覆盤過去一年的大事件。通過打字「關鍵詞」瞭解年輕人所思所想並進行產品和運營改進，是 Simeji 能立於不敗之地的關鍵因素。

Cryptosimeji 負責人 Wisery 曾在一次對話中提到「瞭解年輕人的需求和創造力，是 Simeji 成功的關鍵之一」。

如果說，Simeji 的成功是對百度國際精耕細作、堅持本地化運營的回報和鼓勵，發行 NFT Cryptosimeji 更像是享受探索的果實。

首先，因爲 Cryptosimeji 的 NFT 取自 Simeji 的經典蘑菇頭形象，因而 Cryptosimeji 的暢銷自然有利於增加 Simeji 的 IP 影響力，幫助 Simeji 實現品牌知名度的提升。

其次，前面有提到 Cryptosimeji 是百度國際對 NFT 以及 Web3 領域的一次嘗試，因而看到在 Cryptosimeji 取得初步成功後，近期就已經宣佈準備發售新的 NFT 項目 CryptoLemon，以後其再想發行更多 NFT 項目便輕而易舉。

可以說 Cryptosimeji 趟了一次後，百度國際已經捋順了發行 NFT 的具體流程。

更重要的是，運營 NFT 可以幫助百度國際瞭解更靠近 Web3 的 NFT 持有者的真實想法，有利於幫助百度國際更快速地向 Web3 世界靠攏。

因而，雖然只是一次簡單的 NFT 發行，但背後卻有着千絲萬縷的聯繫，可謂一舉多得，在某種程度上 Cryptosimeji 更像是百度國際 Web2 與 Web3 業務的連通器。

由於種種原因，在過去幾個月 ETH 的價格波動很大，再加上 NFT 如今也很難判斷其價值，因而討論 Cryptosimeji 的絕對值可能不甚合理，我們下面來討論一下 Cryptosimeji 因何暢銷吧。

暢銷的 Cryptosimeji，有何啓發

Cryptosimeji 負責人 Wisery 曾在對話中提到，對於單個 NFT 項目最主要的四件事是「IP 的故事性、持續的熱度運營、技術上的穩定性，以及地板價管理」。

首先，相較於市面上魚龍混雜的項目方，Cryptosimeji 背後的百度國際具備一定的影響力和知名度，而 Simeji 本身在日本算得上家喻戶曉，因而在某種程度上，Cryptosimeji IP 的故事性和技術的穩定性已經有了基本基礎。

另外，Cryptosimeji 是 Free mint 項目，這也就意味着只要能拿到白名單，用戶便可以 0 成本獲得 NFT，而且風險也相對較低，大不了虧個 Gas 錢，這大大增加用戶的參與熱情。

除此之外，Cryptosimeji 採用了 CC0 協議，這大大提高了持有者的商業化權益。簡單介紹一下，CC0 是非營利性組織 Creative Commons 於 2009 年推出的一款專門用於放棄版權，將作品投入到公共領域的數字版權授權許可。

同時，持有 Cryptosimeji 將會獲得一系列直接權益。1、持有者將有機會優先獲得 Cryptosimeji 合作 IP 的 NFT 空投或白名單；2、將有機會獲得 Simeji 應用的 VIP 權益，並可以在 Simeji 社區以及顏文字大賞中展示 NFT；3、可以參與 Simeji 分享會，獲得 Simeji 周邊/抽獎以及其他交流社區。這也是百度國際這次 NFT 嘗試和市面上多數項目不同的地方之一，即 NFT 有實際的應用場景。

與此同時，Cryptosimeji 有一套非常清晰明確的持有者激勵流程。

Cryptosimeji 會根據用戶持有該 NFT 的數量和天數來分配積分，在一定範圍內，用戶持有的天數越長基礎積分越高，持有的數量越多積分系數越高，而總積分 CS=基礎積分*積分系數。

而積分本身可用於直接兌換 ETH，Cryptosimeji 累計在獎金池內投放了 20 ETH，每位持有者可兌換的 ETH=CS 積分/社區總積分*20ETH。在項目方投放激勵固定的前提下，持有者要想分得更多 ETH 就需要更久地持有更多 Cryptosimeji，可這樣做的人越多社區總積分就會越多，每位持有者可能分得的 ETH 就越少，後面 2 個變量的持續變化讓持有者卷不贏、躺不平，但這套公式到後期，可能會導致激勵性不足。

所以，Cryptosimeji 還設計了「Type2Earn」玩法。持有者可以抵押自己的 CS 積分換取 Type2Earn 的入場券，通過每天使用 Simeji 賺取積分，而積分可用於兌換 ETH 或者項目白名單。根據 Cryptosimeji 官網描述，Cryptosimeji 持有者是目前唯一可以參與 Type2Earn 的用戶，再次將 NFT 和 Web2 業務輸入法強關聯。

另外，前面提到 Cryptosimeji 在 Discord 和 Twitter 的粉絲基本盤不小，這一方面說明 Cryptosimeji 項目賣得不錯，從另一個角度來看，也是借 NFT 加強 Simeji 的活躍度。

截至目前，Cryptosimeji 官方推特賬戶 Simeji NFT 累計發佈了 167 條推文，基本保持日更頻率，累計吸引了 9.9 萬個用戶關注，不少推文可以獲得上千個關注和評論，而這就與我們前面提到的聯名 IP 有關了。

Simeji NFT 會與一些與合作 NFT 項目的聯合宣傳推文，鼓勵用戶通過關注賬戶、評論轉發推文，增加獲得 NFT 白名單的機會。

根據筆者不完全統計，個別熱門 NFT 項目的互動量甚至可以超過 5000，多數推文互動量也穩定在 1000 以上。聯合宣傳既有利於社交媒體平臺的數據和互動增長，也有利於依託熱門項目提升自身知名度。

而從 Cryptosimeji Discord 用戶數量來看，其在 Discord 的運營上更是沒少花功夫，不過由於筆者並非持有者，頻道內很多部分並不對外開放，因而無法洞悉更具體的方法。

不過根據 Cryptosimeji 負責人 Wisery 在一次對話中提到，並不是 Cryptosimeji 選擇了 Discord，而是選擇尊重 NFT 用戶的習慣。已經有大批量用戶習慣使用 Discord 瞭解並討論 NFT，再加上平臺自由度很高，可以很明顯地感受到用戶在 Discord 爲頻道帶來的活力和生態豐富性。

「Twitter 的公域+Discord 的私域」兩者缺一不可，一邊是讓外界瞭解項目本身，一邊是瞭解持有者的真實訴求並解答用戶疑問。但不可否認，這並不是一件簡單的事情，相反，當用戶體量達到一定程度後，瑣碎的疑問和大量的信息會佔用大量時間，於是 Cryptosimeji 選擇在 Discord 中招募「Manager」，這種民間自治的方式有助於在節省時間的同時，更快速地瞭解用戶真實需要。

從當下階段來看，藝術設計、講故事的能力和社羣運營能力，是目前 NFT 發展階段中最主要的三項能力，從這個角度來看，百度國際完全已經做到了及格線之上。

不少人都有持有 NFT，可有人是爲了藝術、有人是爲了賺錢；不少項目方都會發行 NFT，可有些是爲了發展和創造、有些是爲了賺一波就離場。而 Cryptosimeji 降低進入門檻和風險、連接實際使用場景、給予用戶 IP 授權等各種「及格操作」，似乎正通過努力把這件事兒做成一件長期的、促進業務發展的事業。