NFT đang thua lỗ nhưng tôi có thể ủy quyền cho nó làm IP

Tác giả gốc: Sleepy

Gần đây, một số tin tức về việc cấp phép IP NFT đã xuất hiện cùng nhau và nhiều người cuối cùng đã bắt đầu hãy chú ý đến bài hát One này. Trong vài ngày qua, một số loài vượn nhàm chán đã được liệt kê trong "thị trường tài năng", trong khi những loài khác lại khoác lên mình loạt bộ đồ mới. Những nỗ lực mới bắt mắt này đặc biệt có giá trị trong mùa đông lạnh giá của tiền điện tử ngày nay. Chúng dường như cũng chỉ ra rằng trong thị trường giá xuống, mọi người đã dần thay đổi từ sự tập trung gần như mê tín vào các dự án Infra (cơ sở hạ tầng) khác nhau trong đường đua NFT sang tập trung vào Khám phá giá trị thương hiệu NFT.

Đúng là Infra là nền tảng cơ bản và dường như là “con đường duy nhất” cho tất cả các dự án, nhưng trong phân tích cuối cùng, Infra so sánh thị phần và về thị phần Trong thế giới Crypto nơi tính chính thống được đánh giá cao, lợi thế đi đầu dường như không thể giải quyết được trừ khi xảy ra sơ hở lớn, nếu không OpenSea sẽ không có cuộc sống nhàn nhã như vậy.

Sự tiến bộ của Crypto phụ thuộc vào sự phát triển của công nghệ, và điều Web3 cần để trở thành xu hướng chính là liên tục phá vỡ vòng tròn .

NFT: từ nghệ thuật đến thương hiệu

Trước tiên chúng ta hãy nhìn lại sự hiểu biết của mọi người về NFT đã phát triển thành một "thương hiệu" như thế nào.

Chúng ta hãy bắt đầu với dự án "NFT" sớm nhất được công nhận - CryptoPunks (mặc dù cũng có nhiều các dự án được cho là đã ra đời sớm hơn CryptoPunks).

Mặc dù Shawn Yue hiện sử dụng CryptoPunk làm logo vì nó có trên quần áo của anh ấy nhưng Tiffany cũng vậy nó giống đồ trang sức giống CryptoPunk, nhưng ban đầu, Larva Labs định vị nó là một dự án nghệ thuật nhằm tri ân các cypherpunks, và hai nhà phát triển cũng mang danh tính "nghệ sĩ".

Mặc dù có nhiều DApp trò chơi sử dụng công nghệ NFT để mang tài sản trong trò chơi, chẳng hạn như Thú cưng ảo, đạo cụ trò chơi, thẻ giao dịch, v.v. Điều khiến NFT lần đầu tiên trở nên phổ biến là tác phẩm nghệ thuật NFT của Beeple được bán với giá cao ngất ngưởng 69 triệu USD tại Christie's. Được thúc đẩy bởi nhiều năm quảng bá của các nghệ sĩ NFT như Hackatao, XCOPY, Coldie và Alotta Money, NFT đã bùng nổ trong lĩnh vực nghệ thuật. Vào thời điểm đó, sự chú ý của mọi người đến NFT, giống như sự chú ý của mọi người đến tất cả những điều mới, vẫn ở mức công nghệ cơ bản. Mọi người chú ý đến cách công nghệ chuỗi khối có thể giúp xác nhận quyền của nghệ thuật kỹ thuật số, nơi nghệ thuật kỹ thuật số có thể thực sự tồn tại mãi mãi và các lĩnh vực Làm thế nào công nghệ blockchain có thể làm cho nghệ thuật trở nên "có thể lập trình" và "tương tác".

Theo thời gian, hiểu biết của mọi người về NFT đã thay đổi từ tác phẩm nghệ thuật thành “vốn xã hội”. NFT xuất hiện. Xu hướng này thực sự có thể được nhìn thấy qua HashMasks, tuy nhiên, thật đáng tiếc khi HashMasks theo đuổi nghệ thuật quá nhiều mà bỏ qua sự khác biệt và phổ biến quan trọng hơn là vốn xã hội.

Lúc đó dường như người ta chưa có khái niệm về “thương hiệu”. trong các bài báo đầu tiên của In BAYC, hầu hết mọi người nói về nó là nếu bạn sở hữu một con Khỉ nhàm chán, bạn có thể tham gia "Câu lạc bộ du thuyền" và trở thành thành viên của mạng xã hội này. Không chỉ sẽ có một đàn Khỉ nhàm chán đang theo dõi bạn trên Twitter, nhưng ngay cả những người như Curry, Snoop Dogg và Jay Chou đều nằm trong vòng kết nối này. Có vẻ như chỉ cần bạn có một con vượn nhàm chán, bạn có thể kết nối với chúng, và sự lựa chọn của những người nổi tiếng và những tên tuổi lớn này dường như đã đóng dấu chứng nhận trên BAYC.

Cho đến ngày nay, vẫn còn vô số dự án mang tính “nghệ thuật” hay “vòng tròn xã hội” như Cốt lõi là phát hành loạt NFT. Cốt lõi của các dự án nghệ thuật là nghệ sĩ và thường các nghệ sĩ không thực hiện các hoạt động; sự khởi đầu lạnh lùng của các dự án vòng tròn xã hội thường dựa vào nền tảng của một người nổi tiếng nhất định, khiến mọi người nghĩ rằng việc nắm giữ NFT này có thể nhận ra những người nổi tiếng này, nhưng làm thế nào để thực hiện? những người nổi tiếng này Hoạt động lâu dài trong cộng đồng là một vấn đề khó giải quyết.

Chúng ta hãy cùng điểm qua những dự án đang phát triển tốt hiện nay như BAYC, Azuki, Doodles và RTFKT, chúng ta sẽ thấy rằng chúng đều là những sản phẩm xây dựng thương hiệu trong quá trình phát triển của mình.

“Xây dựng thương hiệu” nghe có vẻ khá sáo rỗng, hãy đổi từ: xây dựng cộng đồng. . Xây dựng cộng đồng có nghĩa là tổ chức nhiều hoạt động khác nhau để cho phép các thành viên cộng đồng hiểu sâu hơn về dự án. Giải thích về “thương hiệu” trong Bách khoa toàn thư Baidu là: nhận thức của người tiêu dùng về một loại sản phẩm, dòng sản phẩm nhất định.

Trong Web2, thương hiệu được hình thành từ các quyết định nội bộ trong công ty và sau đó tìm kiếm người dùng dựa trên trên hình ảnh. Trong Web3, thương hiệu được sinh ra từ cộng đồng, bên dự án có thể đặt trước một hướng đi chung, nhưng các chi tiết về sự đồng thuận và nhận thức của dự án sẽ được điều chỉnh linh hoạt trong quá trình hình thành cộng đồng.Thương hiệu hình thành theo cách này là từ dưới lên. , là thương hiệu Web3, không phải thương hiệu Web2 trong vỏ.

Từ việc theo đuổi nghệ thuật tối thượng ngay từ đầu cho đến việc từ bỏ nghệ thuật ở thời kỳ giữa , Đến bây giờ mọi người đã nhận ra vai trò quan trọng của hình ảnh PFP trong giai đoạn khởi đầu hình thành thương hiệu, và NFT cũng đã hoàn tất quá trình chuyển đổi từ tác phẩm nghệ thuật sang hàng tiêu dùng nghệ thuật.

Thương hiệu của Web3 là tôn giáo

Về Boring Ape's Otherside, những đánh giá gần đây ngày càng nhất quán, ngày càng có nhiều người cho rằng việc BAYC phát triển đường lối chơi không phải là lựa chọn tốt nhất. Rõ ràng là có cách để thoát ra khỏi vòng tròn và có được tầm ảnh hưởng lớn hơn, nhưng Yuga Labs đã chọn cách quay trở lại vòng tròn tương đối nhỏ và nguy hiểm của Gamefi.

Nhưng nói như vậy, với quy mô hiện tại của Boring Ape, có thể làm được. không xung đột trong việc đi nhiều con đường cùng một lúc, tạo trò chơi với Animoca và phát triển thương hiệu với Rolling Stone. Tuy nhiên, đối với nhiều dự án, bạn chỉ có thể chọn một trong những con đường này.

Nghệ thuật quá thích hợp, Gamefi quá nguy hiểm, mạng xã hội quá thực dụng...

Xây dựng một thương hiệu tốt sẽ tốt hơn.

Như đã đề cập ở trên, trong Web3, xây dựng thương hiệu chính là xây dựng một cộng đồng, cô đọng nhận thức và đồng thuận Làm sản phẩm sau khi thức dậy. So với Web2 vốn sử dụng sản phẩm để lấy lòng tin của người dùng, đối với các dự án Web3, “con người” là tài sản quý giá nhất. Đối mặt với thế giới Web3, một cộng đồng rộng lớn và vững chắc là nền tảng của một dự án, điều này có thể dễ dàng thu hút sự chú ý của mọi người hơn và tạo ra tiếng ồn lớn hơn; đối mặt với thế giới Web2, đây cũng là lý do hấp dẫn nhất đối với thương hiệu truyền thống..

Có hàng nghìn người nắm giữ dự án NFT và hàng chục nghìn người trong cộng đồng. Tính con số này theo tỷ lệ chuyển đổi của các thương hiệu truyền thống trong thế giới Web2 thì năng lượng tương đương với một thương hiệu có hàng triệu, thậm chí hàng chục triệu người theo dõi, quan trọng hơn là nhóm người này không phân tán khắp nơi, họ có mối quan hệ với nhau Các liên kết cực kỳ mạnh mẽ không chỉ là mối quan hệ giữa thương hiệu và người hâm mộ.

Đây là tôn giáo.

Khi bạn có một nhóm người ủng hộ vững chắc và tích cực như vậy, hãy xây dựng dựa trên sự đồng thuận này. Điều đó là hợp lý làm bất kỳ sản phẩm nào, và trong nhiều trường hợp bạn không cần phải tự mình làm, sẽ có những thương hiệu quần áo nổi tiếng chủ động hợp tác thương hiệu, sẽ có những nhà phát triển game chủ động lồng ghép thương hiệu vào game, sẽ có nhạc sĩ chủ động sáng tác ca khúc, và sẽ có một số công ty điện ảnh, truyền hình chủ động sáng tác các tác phẩm điện ảnh, truyền hình. Ảnh hưởng của thương hiệu sẽ mở ra sự tăng trưởng bùng nổ theo cấp số nhân và việc tiếp tục mở rộng ảnh hưởng sẽ mang lại hiệu quả và sự đồng thuận mạnh mẽ hơn.

Ủy quyền IP NFT

Thương hiệu Web3 hoan nghênh các thành viên cộng đồng tích cực truyền bá, rất nhiều các dự án sử dụng CC0 Thỏa thuận có thể cấp bản quyền của NFT cho chủ sở hữu, để chủ sở hữu và những người ủng hộ thương hiệu có quyền tạo ra bất kỳ sản phẩm phái sinh nào, chẳng hạn như quần áo, trò chơi, bài hát và phim được đề cập ở trên.

Tuy nhiên, sau thời gian dài quan sát, có vẻ như chỉ có một số rất ít người sử dụng IP cho các thiết bị ngoại vi và ủy quyền. Điều này thực ra là bình thường, đối với hầu hết các Holder, việc tự mình kết nối với các thương hiệu Web2, chuỗi cung ứng, các công ty điện ảnh, truyền hình, v.v.. là rất khó khăn và ngay cả khi kết nối được thì không phải ai cũng có thể xử lý được các văn bản pháp luật phức tạp, v.v. ghé chơi. Chính nhờ nắm bắt được điểm yếu này mà các dự án cấp phép IP NFT đang dần bắt đầu được triển khai. Cấp phép IP không chỉ cho phép bản thân dự án đạt được khả năng hiển thị cao hơn mà còn cho phép chủ sở hữu và các bên tham gia dự án kiếm thêm thu nhập và tiếp tục đầu tư vào xây dựng thương hiệu.

Nhưng con đường này không hề dễ dàng.

Vấn đề cơ bản nhất là vấn đề pháp lý. Vấn đề bản quyền và quyền sở hữu của Web3 có thể được giải quyết dễ dàng bằng cách xem xét dữ liệu trên chuỗi, nhưng một khi đã kết hợp với Web2 thì mọi chuyện trở nên vô cùng phức tạp. Nhiều dự án Web3 không đăng ký bản quyền và nhiều nhóm Crypto Native thậm chí không thèm đăng ký bản quyền, tuy nhiên, nhiều công ty Web2 phải nộp tài liệu chứng nhận bản quyền khi ký thỏa thuận cấp phép IP.

Ngay cả khi tài liệu bản quyền đã được đăng ký, "Chủ sở hữu sở hữu bản quyền của NFT nắm giữ" Làm thế nào để đạt được điều này? Rõ ràng việc ký thỏa thuận chuyển nhượng bản quyền cho mọi giao dịch là không thể, các tài liệu chứng nhận bản quyền hoặc không có hoặc do bên dự án nắm giữ. Và không thể yêu cầu các công ty lớn của Web2 “tin tưởng” bên dự án sẽ không “làm điều ác”, chi phí cho lòng tin và thủ tục pháp lý sẽ cản trở quá trình thực hiện.

Từ góc nhìn của Holder, chúng ta có thể phải đối mặt với nhiều nền tảng ủy quyền IP NFT trong tương lai. nên chọn như thế nào? Ví dụ, Boredjobs có nhận được một số giấy phép từ những con khỉ nhàm chán, nhưng đây chỉ là bước hiệu quả nhất trong toàn bộ quy trình. Với tư cách là người trong cuộc của Web3, việc làm quen với Người nắm giữ các NFT khác nhau là rất đơn giản và cũng rất đơn giản để nhận được sự cho phép từ họ. Sau cùng, bạn chỉ cần ký một thỏa thuận là có cơ hội để "con khỉ của tôi" kiếm tiền cho tôi."

Khó khăn thực sự là điều mà hầu hết các Holder kể trên không thể làm được, lấy được 12 con khỉ nhàm chán Dễ dàng ủy quyền Nhưng thật khó để liên hệ với Bubble Mart và để Bubble Mart sản xuất và bán một bộ hộp mù sử dụng hình ảnh của 12 chú khỉ nhàm chán này.

Việc cấp phép IP NFT đang bắt đầu được thực hiện nghiêm túc, điều này có thể đồng nghĩa với sự xuất hiện của kỷ nguyên NFT2.0. Nhiều người sẽ nghĩ rằng NFT2.0 đề cập đến việc mở rộng sâu hơn về hướng kỹ thuật trong tương lai, sự phát triển theo chiều ngang của NFT và việc liên tục mở rộng ranh giới ảnh hưởng chắc chắn sẽ là xu hướng chung. Sự tiến bộ của công nghệ sẽ tiếp tục nâng cao giới hạn dưới của toàn bộ lĩnh vực.Trong lĩnh vực này, nơi liên tục có những đổi mới vi mô về công nghệ và thiếu những đổi mới lớn, xây dựng thương hiệu là cách tốt nhất để liên tục nâng cao mức trần.

Chào mừng bạn tham gia cộng đồng chính thức của BlockBeats:

Nhóm Telegram đăng ký: https://t.me/theblockbeats

Nhóm Telegram thảo luận: https://t.me/BlockBeats_App

Tài khoản Twitter chính thức: https://twitter.com/BlockBeatsAsia