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探索足球Web3.0之路:粉丝经济、资产数字化和长期主义
Chiliz为何能穿越寒冬?梳理10家足球俱乐部在进入加密世界方面的尝试情况

原文标题:《探索足球 web3.0 之路:粉丝经济、资产数字化和长期主义》
原文来源:R3PO,Web3 投研团队


前言


还有不到一个月,2022 足球世界杯就将在卡塔尔举行,预计将吸引 50 亿观众。R3PO 相信,流量即金钱。据财报,FIFA 2018 年总营收 46.41 亿美元,今年这个数字可能仍将增加。


事实上,体育场从来不缺乏资本与拥趸。从足球游戏到球星卡,从 NFT 到粉丝 Token,数以百万计的运动爱好者筑基起规模超百亿级的体育加密衍生品市场。聚焦足球领域,R3PO 发现,仅仅是围绕本届世界杯的加密衍生品就包括 World Cup Token(WCT), QATAR 2022 Token(FWC),WORLD Cup INU(WCI) 等。随着世界杯的不断临近,其价格已几经潮起潮落。而据 OKX,上周四大足球粉丝 Token(Fan Tokens)表现十分亮眼,POR(葡萄牙)一周涨幅达 17.1%,CITY(曼城)、ARG(阿根廷)的涨幅也都在 11.8% 之上。据 CryptoSlam 的数据,自 2022 年初以来,全球粉丝 Token 销售的月销量飙升了约 200%,从 1 月的 22 亿美元一路攀升至 9 月的 64 亿美元。


而据相关报道,尽管加密市场处于熊市,众多知名足球粉丝 Token 背后的公司 Chiliz 仍然增员 70%,全职员工数超过 300 名。Chiliz 这样的项目为何能够穿越寒冬,实现生存乃至扩张?R3PO 试图为大家梳理一二。


Chiliz 是上一个加密世界寒冬的幸存者。在其中国社区负责人 Siyi 看来,「Chiliz 更像是一个互联网公司」,他们主要服务体育和娱乐行业,为体育行业的企业定制粉丝沟通的设计方案和经济化解决方案。2019 年,Chiliz 推出了面向主流消费者的应用 Socios.com,其与包括巴萨、尤文图斯、巴黎圣日尔曼等在内的世界著名球队联合推出粉丝 Token。通过 Socios.com 和粉丝 Token,球迷可以参与到其支持的足球俱乐部日常事务决策中来,以投票来表达自己的意见。Socios.com 平台应用 Chiliz 本身发行的 token(CHZ),同时支持 ERC20 和 BEP-2 格式。


球迷参与足球俱乐部决策的热情之高早有数据可以证明。号称「足球模拟器」的游戏 FIFA 创造了超过 200 亿美元的销售额,足球模拟经营游戏 Football Manager 也已迭代近 20 个版本,持续大热 30 年。如今可以通过粉丝 Token 的方式,真正参与现实足球俱乐部的日常事务决策(比如新制服的设计、庆祝歌曲、甚至是首发阵容),无疑对球迷有着「致命」的吸引力。更何况,在 Socios.com 平台上,球迷还可以在「聊天室」与全球的球迷进行沟通和联络,参与俱乐部赞助商的独家促销活动,深度的交互者还有机会参与俱乐部的活动,获得平台奖励(奖励包括签名等周边产品、主场 VIP 包厢观赛、与球星及主队队员等见面),这些都是游戏无法带来,而球迷绝对渴望的。


据 Crunchbase,Chiliz 分别于 2018 年和 2021 年募资过两轮,总募资额为 6600 万美元,投资方包括 Binance、OK Blockchain Capital、策源创投在内的多家加密货币交易平台和亚洲加密货币基金。从生态上来说,Chiliz 确实充满活力,它的用户基础决定了它具有强大的可扩展性、可持续性和稳定性,而粉丝经济的内核又决定了它符合经济规律与商业化机制。它不仅和前面提及的著名足球俱乐部建立了合作,还拓展至 OG、teamhereticx 等电竞团队。目前,已经有 54 个运动俱乐部/电竞团队与其合作发行了粉丝 Token,还有数十家即将上线,合作机构超过 100 家。Chiliz 正在探索如何搭建真正的数字化粉丝社区,用 web3.0 的方式来实现粉丝经济数字资产化。


图片说明:Chiliz 平台一览 图片来源:Chiliz


Chiliz 的探索包括发行自己的 Token CHZ。CHZ 可以用于兑换其平台上的粉丝 Token,发行总量恒定。区块链浏览器显示,目前总交易量已经超过 2600 万笔,涉及 171 万个钱包地址。据 Kriptomat 则可以看到,目前 CHZ 的流通量为 5,344,064,580 个,总市值超过 10 亿美元,而巅峰时期,CHZ 的市值曾接近 40 亿美元。


图片说明:Chiliz Token 分布图 图片来源:Chiliz


在基础设施建设方面,Chiliz 也没有停止前进的步伐,今年 3 月,Chiliz 链 2.0(CC2)推出了测试网,期望打造一个可扩展的,半分布式的区块链,适用于体育和媒体类的初创企业和成熟企业。CC2 的全面发布预计将于 2022 年四季度进行。


以下是 R3PO 梳理的 10 家足球俱乐部在进入加密世界方面的尝试情况,并不仅限于与 Chiliz 合作的足球俱乐部。本文所有信息仅为读者了解产品和市场提供参考,不构成任何投资建议(下文所涉数据均截止于本文撰稿时)。


桑托斯足球俱乐部(Santos FC)


桑托斯足球俱乐部(Santos FC)成立于 1912 年,2021-22 巴甲排名第 10 位,是全球足球史上得分记录最多的球队,拥有球王贝利、卡洛斯·阿尔贝托、内马尔等明星球员。它也是巴西最成功的的足球俱乐部之一,曾获得 8 次巴甲冠军,此外,还赢得过 1 次巴西杯、3 次南美解放者杯、1 次南美足协杯等赛事的冠军,并于 2013 年在巴西和南美最有价值俱乐部中排名第 2,俱乐部的推特账号 Santos FC 拥有 300 万粉丝。


Santos FC Fan Token(SANTOS)是由 Santos FC 和 Binance Launchpool 于 2021 年 11 月合作推出的同名足球队的粉丝 Token,目标是提高球迷的参与度、建立俱乐部与球迷之间的关系。SANTOSToken 持有者可以参与投票等宣传活动,也可以获得粉丝奖励、数字藏品和忠诚积分;使用 SANTOS,用户可以获得独有的商品、比赛门票和俱乐部会员资格;如果持有一定数量的 SANTOS,还可以参与平台上的各种游戏化功能;此外,球迷也可以直接捐赠 SANTOS 以获得忠诚度证明的徽章。


截至 2022 年 10 月 25 日,SANTOS 在 CoinMarketCap 排名为 340,市值为 5300 万美元,流通供给量约为 15.2%。


图片说明:Santos FC Fan Token 价格变化趋势(近 3 月)
图片来源
官网地址:Santos Of The World


波尔图足球俱乐部(FC Porto)


波尔图足球俱乐部(FC Porto)成立于 1893 年,是唯一成为 G-14 成员的葡萄牙足球俱乐部,2021-22 葡超排名第 1 位,著名球员有德科、卡瓦略、佩佩等。曾获得 2 届欧洲冠军联赛冠军。俱乐部的推特账号 FC Porto 拥有 150 万粉丝。


FC Porto Fan Token(PORTO)于 2021 年 11 月推出,是在 BEP-20 上的粉丝 Token,旨在激励波尔图足球俱乐部的球迷。PORTOToken 持有者可以与俱乐部的球员互动,也有资格获得见面会、签名商品等其他体验;持有者也可以对俱乐部的各项活动进行投票,包括选择球衣等;持有者也有权将任何数量的 PORTOToken 捐赠给俱乐部;此外,持有者也可以使用 PORTOToken 购买官方商品和门票。


截至 2022 年 10 月 25 日,PORTO 在 CoinMarketCap 排名为 454,市值为 3200 万美元,流通供给量约为 19.5%。


图片说明:FC Porto Fan Token 价格变化趋势(近 3 月)
图片来源
官方网站:FC Porto 


拉齐奥体育俱乐部(S.S. Lazio)


拉齐奥体育俱乐部(S.S. Lazio)成立于 1900 年,2021-22 意甲排名第 5 位,俱乐部的著名球员有内斯塔、内德维德、西尼奥里等。曾获得 2 次意甲冠军、6 次意大利杯冠军,3 次意大利超级杯。俱乐部的推特账号 S.S. Lazio 拥有 66 万粉丝。


S.S. Lazio Fan Token(LAZIO)于 2020 年 12 月推出,它代表了投票的权利,让持有者能够获得独特的俱乐部特定奖励和体验;持有者可以通过 LAZIO 影响俱乐部的决定,例如,确定队长袖标上的信息;持有者也有机会参观体育场内的球员区,或者获得在贵宾区观看比赛的权利,并获得俱乐部商品的折扣等。


截至 2022 年 10 月 25 日,LAZIO 在 CoinMarketCap 排名为 424,市值为 3700 万美元,流通供给量约为 21.5%。


图片说明:S.S. Lazio Fan Token 价格变化趋势(近 3 月)
图片来源
官方网站:S.S. LAZIO sito ufficiale


巴黎圣日耳曼足球俱乐部(Paris Saint-Germain F.C)


巴黎圣日耳曼足球俱乐部(Paris Saint-Germain F.C)成立于 1970 年,2021-22 法甲排名第 1 位,俱乐部的著名球员有梅西、内马尔、维阿等。曾获得 10 次法甲冠军、14 次法国杯冠军、9 次法国联赛杯冠军、11 次法国超级杯冠军、1 次欧洲优胜者杯冠军。俱乐部的推特账号 Paris Saint-Germain 拥有 1300 万粉丝。


Paris Saint-Germain Fan Token(PSG)于 2020 年 1 月推出,用户可以通过 Socios 平台购买粉丝 Token,参与俱乐部治理。持有者有权获得俱乐部的 NFT、数字徽章和 VIP 门票;持有者可以质押 Token 获得额外奖励,奖励包括基于区块链的游戏的游戏化 NFT 和具有美学价值的 NFT 收藏品;此外,俱乐部计划通过为 Token 持有者推出促销活动以赢得球员的签名球衣、围绕 Token 举办加密活动,并在拉丁美洲和亚洲开展广泛的营销活动,以此将 Token 提升到一个新的水平。


截至 2022 年 10 月 25 日,PSG 在 CoinMarketCap 排名为 504,市值为 2600 万美元,流通供给量约为 19.2%。


图片说明:Paris Saint-Germain Fan Token 价格变化趋势(近 3 月)
图片来源
官方网站:PSG.FR- Paris Saint-Germain official website


巴塞罗那足球俱乐部(FC Barcelona)


巴塞罗那足球俱乐部(FC Barcelona)成立于 1899 年,2021-22 西甲排名第 2 位,俱乐部的著名球员有阿尔坎塔拉、萨米蒂尔、克鲁伊夫等。曾获得 26 次西甲联赛冠军、31 次国王杯、5 座欧冠奖杯等,在 IFFHS 国际俱乐部排行榜中,巴塞罗那足球俱乐部在 1997 年、2009 年、2011 年、2012 和 2015 年均排名第一位。俱乐部的推特账号 FC Barcelona 拥有 4450 万粉丝。


FC Barcelona Fan Token(BAR)于 2020 年 6 月推出,为持有者提供参与和巴塞罗那足球俱乐部活动相关的调查的权利,以及获得独特奖品的机会。Token 持有者使用智能合约进行投票,巴塞罗那足球俱乐部必须考虑投票结果并落实结果;粉丝 Token 作为会员资格,提供持有者获得独家奖励和团队认可的机会,奖励包括比赛门票、独家球迷体验、Socios.com 奖金、俱乐部 NFT 和数字徽章。更重要的是,通过 BAR,会员可以购买 VIP 商品/服务,进入体育场和比赛的 VIP 门票,以及稀有的收藏品;持有者也可以质押 BAR 以获得 NFT 奖励,还可以访问游戏化程序。


截至 2022 年 10 月 25 日,BAR 在 CoinMarketCap 排名为 574,市值为 2000 万美元,流通供给量约为 11.5%。


图片说明:FC Barcelona Fan Token 价格变化趋势(近 3 月)
图片来源
官方网站:FC BARCELONA 


曼彻斯特城足球俱乐部(Manchester City)


曼彻斯特城足球俱乐部(Manchester City)前身为成立于 1880 年的圣马可堂,1894 年改为现名,2021-22 英超排名第 1 位,俱乐部的著名球员有斯特林、德布劳内、菲尔福登。曾夺得 8 座英格兰顶级联赛冠军、6 座英格兰足总杯冠军和 8 座英格兰联赛杯冠军。俱乐部的推特账号 Manchester City 拥有 1390 万粉丝。


Manchester City Fan Token(CITY)于 2021 年 3 月推出,代表投票权的所有权,并让持有者获得俱乐部的特定奖励和体验。例如,持有者可以影响队长应该在他的臂章上佩戴什么,也可以参观体育场的球员区,或者获得在贵宾区观看比赛的权利并获得俱乐部商品的折扣;持有者也有机会获得俱乐部治理的股份;此外,每位俱乐部球迷都有资格获得免费的曼城 Token。


截至 2022 年 10 月 25 日,CITY 在 CoinMarketCap 排名为 513,市值为 2500 万美元,流通供给量约为 21.6%。


图片说明:Manchester City Fan Token 价格变化趋势(近 3 月)
图片来源
官方网站:Manchester City F.C. Manchester City FC


AC 米兰足球俱乐部(A.C. Milan)


AC 米兰足球俱乐部(A.C. Milan)前身为 1899 年 12 月 16 日成立的米兰板球和足球俱乐部,2021-22 意甲排名第 1 位,俱乐部的著名球员有巴雷西、塔索蒂、阿比亚蒂等。曾获得过 7 次欧冠冠军、19 次意甲联赛冠军、5 次意大利杯冠军、7 次意大利超级杯冠军、1 次世俱杯冠军、5 次欧洲超级杯冠军。俱乐部的推特账号 AC Milan 拥有 820 万粉丝。


A.C. Milan Fan Token(ACM)于 2021 年 1 月推出,持有者可以在 AC 米兰提供的各种球迷决策投票中投票;可以通过参加测验、玩游戏和对俱乐部事务进行投票来获得粉丝奖励,奖励包括以 VIP 的身份访问所有主场联赛、杯赛和欧洲比赛,以及与喜欢的俱乐部球员一起观看比赛,甚至与球队一起坐飞机去参加比赛。


截至 2022 年 10 月 25 日,ACM 在 CoinMarketCap 排名为 683,市值为 1300 万美元,有 4,147,212 枚 ACMToken 的流通供应量。


图片说明:A.C. Milan Fan Token 价格变化趋势(近 3 月)
图片来源
官方网站:AC Milan 


马德里竞技足球俱乐部(Club Atltico de Madrid)


马德里竞技足球俱乐部(Club Atltico de Madrid)成立于 1903 年,2021-22 西甲排名第 3 位,俱乐部的著名球员有费利克斯、格里兹曼等。曾夺得 11 次西甲联赛冠军、3 次欧冠亚军、3 次欧罗巴联赛冠军、3 次欧洲超级杯冠军、1 次洲际杯冠军。俱乐部的推特账号 Atltico de Madrid 拥有 540 万粉丝。


Atletico De Madrid Fan Token(ATM)于 2020 年 1 月推出,授予持有者对马德里竞技足球俱乐部的投票权,作为集体的 Token 持有者可以从 Socios 应用程序内部确定俱乐部的发展方向。例如,俱乐部举行的第一次民意调查是询问哪位球员应该负责管理球队的官方 Instagram 帐户一天,对于球迷来说,参与此类决定是让他们与球队更密切接触的一种方式。


截至 2022 年 10 月 25 日,ATM 在 CoinMarketCap 排名为 762,市值为 920 万美元,有 2,783,939 枚 ATMToken 的流通供应量。


图片说明:Atletico De Madrid Fan Token 价格变化趋势(近 3 月)
图片来源
官方网站:Atletico De Madrid 


罗马体育俱乐部(AS Roma)


罗马体育俱乐部(AS Roma)成立于 1927 年,2021-22 意甲排名第 6 位,俱乐部的著名球员有法尔考、梅克斯等,曾夺得 3 次意甲冠军。俱乐部的推特账号 AS Roma 拥有 220 万粉丝。


AS Roma Fan Token(ASR)让持有者有权影响罗马体育俱乐部做出的决定,包括更名训练场、选择哪位球员接管 Instagram 账号、在球场隧道的墙壁上留言、选择礼品赠送给球员、选择庆祝歌曲、设计新赛季球队大巴等;此外,持有者也有机会赢取进入体育场、获得商品折扣的权利。


截至 2022 年 10 月 25 日,ASR 在 CoinMarketCap 排名为 837,市值为 700 万美元,有 2,275,923 枚 ASR 令牌的流通供应量。


图片说明:AS Roma Fan Token 价格变化趋势(近 3 月)
图片来源
官方网站:Official AS Roma Website


尤文图斯足球俱乐部(Juventus)


尤文图斯足球俱乐部(Juventus)成立于 1897 年,2021-22 意甲排名第 4 位,俱乐部的著名球员有 C 罗、皮尔洛、普拉蒂尼等,曾夺得 36 个意大利甲级联赛冠军,是夺得意甲冠军最多的球队,也是历史上第一个实现三大杯(欧洲冠军杯、欧洲联盟杯和欧洲优胜者杯)「大满贯」的俱乐部。俱乐部的推特账号 JuventusFC 拥有 990 万粉丝。


Juventus Fan Token(JUV)于 2019 年底推出,持有者可以通过智能合约对尤文图斯发布的众多球迷决策投票进行投票;可以通过在 Socios.com 应用程序上进行测验、玩游戏和对俱乐部决策进行投票来获得粉丝奖励;球迷在 Socios 平台上可以联结到志同道合的人,将社区提升到一个新的水平。


截至 2022 年 10 月 25 日,JUV 在 CoinMarketCap 排名为 690,市值为 1280 万美元,流通供给量约为 17.0%。


图片说明:Juventus Fan Token 价格变化趋势(近 3 月)
图片来源
官方网站:Juventus Football Club 


结语


从以上的资料信息中,我们可以看到,这些 Token 的价值波动较大,不仅仅与球队的赛季表现、球员转会等相关,也会受到市场等大环境的影响。因此,在这里 R3PO 想要重复一遍 Chiliz 首席执行官亚历山大·德雷福斯(Alexandre Dreyfus)的发言:「球迷 Token 并不是一项投资,其使命是为球迷提供服务价值。」在 R3PO 看来,Token 的持有者更看重的是 Token 背后的数字服务、投票权利和情感价值,尽管在实际中,流动带来的价值增长无可避免地让一些粉丝选择出售自己的「权利」,但是 R3PO 相信,在逐利的道路上,忠诚与流动互相成就,也互相制约。除了支持者外,也有很多粉丝认为这些 Token 是在物化自己对球队的情感,进而激烈地抵制俱乐部进行数字化的尝试。归根结底,体育类加密项目的初心,都是通过技术手段,让人们能够通过更丰富、更直接、更便捷的方式享受运动和比赛带来的快乐。


R3PO 发现,许多体育加密项目正在借助「世界杯」的热度出街。近期,SoccerCrypto 发布了足球游戏和 NFT;体育粉丝体验公司 Mercury 种子轮融得 750 万美元;国际足联将与 Algorand 合作推出一个 NFT 系列,展示世界杯历史上的经典时刻……然而,这一切都建筑在一时的热点之上,当盛典落幕,热度退却,玩家与粉丝还能留下多少还未可知。R3PO 认为,对于体育项目来说,探索数字资产化有着得天独厚的条件,他们拥有丰富的商业运营经验,完善的职业化路径机制,忠实而庞大的粉丝群体,对新事物开放积极的心态,似乎他们与 web 3.0 之间的屏障只有「数字化」,「玩法」成为成功的核心奥义。各大巨头已经入场,世界杯这一场大考之后,谁将初下一城,局面或将明朗。


原文链接


律动 BlockBeats 提醒,根据银保监会等五部门于 2018 年 8 月发布《关于防范以「虚拟货币」「区块链」名义进行非法集资的风险提示》的文件,请广大公众理性看待区块链,不要盲目相信天花乱坠的承诺,树立正确的货币观念和投资理念,切实提高风险意识;对发现的违法犯罪线索,可积极向有关部门举报反映。
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