专访Pudgy Penguins:所有「不可爱」的NFT都会死掉

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23-09-14 17:29
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采访:Jack,BlockBeats
整理:Sharon、Luccy、kaori、Joyce,BlockBeats
编辑:Jaleel,BlockBeats


2021 年 7 月底,Pudgy Penguins 正式发售,让团队惊喜的是不到 20 分钟 8888 个胖企鹅全部售罄。更惊喜的是,Pudgy Penguins 几天后坐上了 BAYC 带起的「动物园」行情,达到了百倍涨幅。


然而就在 Pudge Penguins 的价格起飞后不久,著名的链上侦探 @zachxbt 发文指出 Pudgy Penguins 的创始人 @ColeThereum 在现实生活以及区块链上都有过「Rug」经历,并且有收受资金「付费喊单」等不良行为。不过,在当时火热的行情下,Pudgy Penguins 的魅力似乎并没有打多少折扣。


直到 2022 年 1 月初,9x9x9 发长推指责 Pudgy Penguins 创始团队想要「卷款跑路」。9x9x9 表示 Pudgy Penguins 创始团队想以 888 ETH 的价格把项目出售给他,但出售的只会是一个「空壳」,他们会带着所有的收入离开。在此前,9x9x9 曾试图收购 Pudgy Penguins,得到的开价是 4000 ETH 换取 Pudgy Penguins 20% 的股份。在 Pudgy Penguins 创始团队通过发行新系列 Lil Pudgys 从支持者手里拿到另一笔钱后,他们居然又重新找到他,以一个比之前低的多的价格试图「贱卖」,而团队所承诺的游戏制作、招募开发人员等事情全都没有做到。


相关阅读:《从失去希望到亚马逊销量第一,「胖企鹅」品牌做对了什么


在当时,9x9x9 拥有 242 个 Pudgy Penguins,并且 Mint 了 540 个 Lil Pudgys,大家对他的指控深信不疑。毕竟,一个持仓大户,有什么理由 Fud 自己的持仓呢?


社区对 Pudgy Penguins 创始团队的不满达到顶峰,愤怒的他们甚至在 Discord 投票「罢免」了创始人 @ColeThereum。与此同时,Pudgy Penguins 的地板价也下跌到了历史最低的 0.519 ETH。


愤怒的社区要求改变(图片来源:@Takeshi48878925)


9x9x9 并没有接受 888 ETH 的报价,最后的「救世主」出价 750 ETH,从 Pudgy Penguins 创始团队手里将项目买走,这个人就是 Pudgy Penguins 现任 CEO Luca Netz。


今日,在新加坡 TOKEN2049 与会期间,BlockBeats 对 Pudgy Penguins 的 CEO Luca Netz 进行了独家专访。


团队换帅「英雄归来」


在成为 Pudgy Penguins 的 CEO 之前,Luca Netz 曾尝试过 Rapper 的工作,也曾进入了智能门铃公司 Ring 尝试当一个正经的上班族。后来,Luca Netz 在一家太阳能电池板公司就职时,他偶然接触到电子商务,并开始摸索「代发货」的业务。他在电子营销方面挖掘到了自己的潜能,并将其发挥到了极致,还成功在 19 岁时成为百万富翁。


这段经历让 Luca Netz 拥有了 NFT 圈人才少有的电商运营能力,这也是胖企鹅在亚马逊总是能一售而空的主要原因。


与「胖企鹅」结缘后,Luca Netz 向整个社区展现了可谓「神速」的安排和规划制定——从项目的品牌定位,到未来发展规划和所需人才,再到社区活动组织、相关内容制作、多方渠道曝光等,Luca Netz 都安排得明明白白。Luca Netz 不仅是社区口中接下「烫手山芋」的「救世主」,更扮演了让项目起死回生、焕然一新的「英雄归来」。



BlockBeats:当整个 FUD(恐惧、不确定和怀疑)事件发生时,你为什么选择了 Pudgy Penguins?你在其中看到了什么价值?


Luca Netz:如果你了解 NFT 以及它们的优点,很多都与社区、知识产权和文化有关。从我的角度来看,正是这些因素使得 Pudgy Penguins 如此出色。


BlockBeats:在所有其他项目中,为什么特别选择 Pudgy Penguins?


Luca Netz:我认为 Pudgy Penguins 在知识产权大规模普及方面最具潜力。我们拥有行业中最可爱、最优秀的角色,而且我们的角色对于各种族背景、各个地区的人们都具有很大的吸引力。我认为我们在这方面领先于其他所有人


Pudgy Penguins 为什么在亚马逊总能一售而空?


自去年 12 月以来,知名 NFT 项目 Pudgy Pengunis 的市值几乎保持着持续增长的势头,在当时也吸引了 NBA 著名球星 Stephen Curry 与 Reddit 联合创始人 Alexis Ohanian 等名人购入。今年 5 月 19 日,Pudgy Penguins 正式宣布其推出的实体玩偶「Pudgy Toys」上线亚马逊商城。Pudgy Toys 很快在新品销量榜中战胜了芭比娃娃、乐高和宝可梦来到榜首。


Pudgy Penguins 的 NFT 产品在中文世界也因其可爱的形象吸引到大批关注者,被亲切地称为「胖企鹅」。而这个「胖企鹅」项目曾有着创始人「被罢免」、团队换帅等经历,现任 CEO Luca Netz 于 2022 年 4 月以 750ETH 从「胖企鹅」的创始团队手中将项目买走。在其「坎坷身世」背后,「胖企鹅」未来将有怎样的发展?社区对此有着极大的关心。


据 Pudgy Penguins CEO Luca Netz 此前透露,在发售后的两日内(尽管 Pudgy Penguins 在 5 月 19 日才官宣玩具上线亚马逊商城,但 5 月 17 日就已经可以在亚马逊上购买),Pudgy Toyz 的销量超过 2 万个,销售额超过 50 万美元。



据 Pudgy Penguins CEO Luca Netz 在 Twitter Space 中透露,在发售后的两日内(尽管 Pudgy Penguins 在 5 月 19 日才官宣玩具上线亚马逊商城,但 5 月 17 日就已经可以在亚马逊上购买),Pudgy Toyz 的销量超过 2 万个,销售额超过 50 万美元。这真的是一个好到离谱的数据... 因为在开售的这两天,只有美国用户可以购买。


正因如此,Pudgy Penguins 可以算得上是 NFT 圈内的「传奇」。


BlockBeats:在推广数字收藏品时,采取什么特殊技巧能够满足更多消费者的需求呢?


Luca Netz:我认为这是过去六年我们在市场营销方面所学到的东西。我们不仅在 NFT 和 Web3 领域,而且在整个加密领域也拥有最佳的市场营销团队。虽然还有其他 NFT 项目也在进行商品化,但效果并不好。


BlockBeats:在亚马逊上,你们的产品通常一经上市就售罄。那么你认为你们的知名度如何?


Luca Netz:因为我们有更好的营销团队,但关于技术方面的细节,我不能说,不能让其他人知道。


BlockBeats:你们正在做一个 IP 市场,背后的想法是什么?


Luca Netz:我认为 IP 是为我们的持有者提供实用性的好方法,拥有一个市场来盈利和无缝分发 Web3 IP 非常重要。



BlockBeats:你们如何看待并应对即将削减的版税?这是好事还是坏事?


Luca Netz:我认为从版税的角度来看,我们不会出现任何问题,但是 99.9% 的 NFT 项目会因为缺乏版税而失败。但我认为这是一件坏事,毕竟增长是通过激励来实现的,而对于目前制作 NFT 项目来说没有激励。


BlockBeats:你怎么看待 PFP 和 NFT 领域的未来?叙事还在吗?


Luca Netz:是的,我完全认为 NFT 和 PFP 有未来。我认为它会卷土重来,变得更大更好。在叙事方面,很明显,人们仍然将他们的数字身份与 NFT 的价格联系在一起。


「胖企鹅」是现实世界的「特洛伊木马」


从虚拟到实体,「胖企鹅」似乎将 NFT 的叙事推进到了 web2 世界中,有人提出质疑:难道「胖企鹅」就仅仅只是作为一个玩具而存在吗?


就这个问题,Luca Netz 曾在接受媒体采访时表示,「胖企鹅」将实体玩具视为 web3 生态系统和 NFT 的「特洛伊木马」:「不幸的是,NFT 收入不可持续,也无法真正增长。而这些玩具旨在使公司更具可持续性。同时,我们希望创造一个超越这个生态系统的知识产权,而我知道如何做到这一点的方法是通过实体产品。」


的确,实体产品才是真正能联通虚拟世界和现实世界的桥梁。


在本次 TOKEN2049 大会的一场 panel 中,Luca Netz 也再次做出了回应:「当你买了一个「胖企鹅」,扫码进入一个数字藏品的收藏界面,或者其他任意一个 web3 应用界面,你就能接触到 crypto 和 web3。任何一个品牌,在触及新用户的时候,都要尽可能地展现和蔼可亲的形象。」


此外,Luca Netz 还表示,为人们提供情绪价值,也是 NFT 在整个加密行业立足的核心点之一——毕竟,谁会拒绝一个可爱的「胖企鹅」呢?



BlockBeats:您认为对于人们来说,NFT 最大的价值在于哪里?


Luca Netz:我认为人们对角色的情感依恋以及情感效用,是 NFT 能够扎实在市场上生长的核心所在。如果我买了一个「胖企鹅」玩具送给我的侄女,并且我拥有一个 Pudgy Penguin NFT,这不是因为价格,而是因为我作为这个社区一员产生的情感联系。那些外观不太友好的 NFT 或者 PFP 项目,我认为它们会失败。


BlockBeats:所以 PFP 和 NFT 的未来应该只是那些可爱的形象?


Luca Netz:思考一下,在亚洲哪些东西受欢迎。你在所有出租车上看到了什么?你在每个商店和商场里看到了什么?是一个酷炫的阳刚 NFT,还是一个可爱的 NFT?肯定是可爱的 NFT。这一点在全世界都受用,它已经在各个地方经过了验证。


BlockBeats:未来你们打算推出哪些消费产品,或者是否有在规划中的项目?


Luca Netz:更多的收藏品,更多的玩具,并以更大更好的方式执行。目前来看,我们的产品包括各种周边商品,但主要还是玩具,这也是我们最关注的方向。



BlockBeats:你们是否会开发自己的游戏?


Luca Netz:很快你们就能知道答案,但我不想预设太多期望。


BlockBeats:当你们将这些玩具推向市场时,是否采用与 Web 2 公司相同的策略,还是有其他不同之处?


Luca Netz:基本上策略是相同的,但正如我们在过去几个月了解到的一样,各种事物接连发生,所以我们需要有更多类似 Web 2 的策略。


BlockBeats:你会对那些正在构建 NFT 项目的人说些什么?


Luca Netz:我会建议他们倾听社区的声音,不要忽视他们,我认为这应该是最重要的事情。


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