摘要

• Web3為娛樂產業提供了新的業務和收入分享模式。

• 隨著Web3受歡迎程度持續成長，許多藝術家、球隊、品牌和設計師發現了與粉絲互動的新方式。

• 同時，音樂人、運動員和設計師也正在探索更多的技藝變現之道。

簡介

Web3指的是依賴區塊鏈技術的新一代互聯網，它的去中心化可使用戶更好地控制自己的資料。自該概念於2014年首次出現以來，Web3的採用率出現了迅猛增長。預計到2026年，全球將有約20億人每天在元宇宙世界中花費至少一小時社交、工作、購物或上學。

許多品牌、個人和團隊在其中發現了創新機會，它不僅可以用更新穎的方式與粉絲互動，還可以透過更公正的方式，在沒有中介的情況下將自己的技能變現。

為什麼品牌紛紛入場？

Web3建立在區塊鏈上，與Web2x相比，可為用戶提供更多的透明度、可靠性和去信任化。它還允許人們以非同質化代幣(NFT)的形式對數位資產擁有不可變的所有權。這使品牌有機會將現實生活中的體驗和產品，與其社區擁有的數位資產聯繫起來。

如宇舶錶的限量版系列，其中包括了13款手錶以及13種相應的NFT；以及Decentraland的元宇宙音樂節，在該音樂節上，世界知名藝術家Soulja Boy和Ozzy Osbourne以虛擬人物的形象進行了演出。

Web3讓品牌和個人有機會以前所未有的方式與粉絲互動。有三個產業已經利用Web3和區塊鏈技術打造了精心設計的體驗和產品，它們分別是音樂、時尚和運動。

Web3在音樂界的應用

過去二十年，音樂產業發展迅速，我們從使用CD機隨身聽，一路發展到可在行動裝置上聆聽數百萬首歌曲。 Web3則更進一步，為音樂人提供了與粉絲互動、保護自己智慧財產權(IP)並且將作品變現的新機會。

智慧財產權法和所有權是音樂產業的運作根基，其中白紙黑字的合約和文件規定了誰能在260億美元的全球音樂產業中分得一杯羹。

Web3正在利用區塊鏈技術，為音樂創作者和版權持有人創建安全、透明和不可變的所有權和特許權使用費記錄，從而影響音樂產業的法律樣態。因此，Web3讓藝術家和其他利害關係人能夠實現更公正的收入分配、更自由地管理音樂作品。

某個Web3音樂平台主營器樂曲目的發行和售賣，作詞人可以將曲目中的人聲製作為NFT 。然後，這些NFT的所有者可以獲得與他們購買的音樂相關的智慧財產權，這為音樂人和創作者創作開源音樂開闢了新的途徑。

這也使音樂家有機會繞過唱片公司或串流平台等中介機構，而音樂作品的大部分收入往往都被這些中介機構所收入囊中。借助Web3，音樂人在職業生涯的各個層面都有機會透過代幣化和粉絲參與來創造能自我控制的收入來源。

Web3在運動界的應用

與音樂產業類似，Web3還為球隊、運動員及其粉絲提供了許多以前聞所未聞的互動機會。這包括NFT形式的基於遊戲卡的數位夢幻體育遊戲。

例如，某個NFT平台透過數位化足球、棒球和籃球運動員卡片，將Web3和運動員卡片結合，允許使用者創建自己的夢幻球隊。玩家還可以提交自己的陣容參加全球錦標賽，相互競技，這為玩家提供了一種與其他粉絲交流聯繫的新方式。這使玩家能夠在由體壇明星支援的平台上，個性化地打造自己的夢幻虛擬比賽。

這種與粉絲的連結和社區意識的增強僅僅是開始。 Web3還有可能透過提高透明度、所有權和自主權來改變體育產業。這包括利用智能合約參與體育賽事票務以及在區塊鏈上簽署贊助協議，以確保透明度和不可變性。

Web3在時尚界的應用

Web3的透明性質使時尚品牌能夠創造新的商業模式，實施防偽措施，並透過個人化體驗與客戶和社群互動。許多品牌如今正在推出他們的Web3策略，重心已不再是短期財務收益，而是尋求長期與NFT持有者的價值觀和需求一致。

路易威登、帕高(Paco Rabanne)、古馳和普拉達都已經發布了自己的NFT系列。其中一些時尚NFT項目也會與限量版或復古合集中的實體商品一起發行。

的確，古馳的聯名SUPERGUCCI NFT合集廣受好評，以至於與之合作推出該合集的Web3公司繼續籌集了超過3,800萬美元的資金，並與其他希望推出自有合集的大牌達成了協議。

高端珠寶品牌蒂芬妮就是用實體商品打通NFT次元的典型例子。 CryptoPunks等熱門NFT的持有者擁有NFT的智慧財產權，能夠將其資產變現。蒂芙尼利用這個機會，為CryptoPunk持有者設計了定制的NFTIFF吊墜，將每個持有者的特定NFT打造成了實體首飾。

Web3也解決了時尚界最大的問題之一：供應鏈的透明度和可追溯性。借助Web3，供應鏈的每一步都可以記錄在防篡改的區塊鏈帳本上，從而實現從生產源到銷售點的安全防護和去中心化追蹤。這種不變性是解決侵犯人權和偽造等問題的關鍵。

這樣提高透明度和可追溯性後，有助於預防時尚界普遍存在的人權問題、環境污染和其他不道德的行為。但是，這取決於參與供應鏈的每個人是否能夠並願意將這些數據輸入區塊鏈。

限制

雖然Web3可以為上述產業帶來正面的變化，但它也有一些挑戰和限制。實施Web3和區塊鏈技術需要一定的技術專業知識，這超出了許多音樂人、運動員和時裝設計師甚至他們的團隊的能力。

此外，僱用Web3開發人員的成本很高。這可能造成很高的進入門檻，使預算較低的小品牌和個人無法充分享受Web3的好處。

Web3的採用也是挑戰，因為絕大多數人還沒有接觸Web3，這會帶來兩個主要問題。首先，想要啟動Web3專案的品牌和個人需要評估，採用Web3的預估收入是否能證明其成本是值得的。

其次，供應鏈的可追溯性將取決於參與設計和製造的每個人是否能夠並願意使用最初在鏈上追蹤這一過程的系統。

結語

Web3有可能以多種方式徹底改變時尚、音樂和運動產業。它不僅允許粉絲和社群直接與他們最喜歡的品牌和人物互動，還為消費者提供了前所未有的供應鏈透明度，並且能不可變地強制執行智慧財產權。

總的來說，Web3在時尚界、音樂界和運動界的潛力巨大，我們還只是初窺端倪。隨著Web3的不斷發展，我們可以期待會出現更多令人興奮的創新，這些創新將使這些產業前景更加光明。

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